我簡單說一下個人對品牌的理解，那就是消費者對你企業與產品的信任，信任你什么?企業不能糊弄消費者，認認真真做產品，認認真真做服務，所以他才信任你，這就是品牌力。我以前聽一個品牌講師演講時，他也說過一段很精彩的話，就是品牌從唯物主義角度上說，是虛的。我們在20年前，中國報刊、雜志等紙質媒體文章里沒有品牌這個詞，按唯物主義的觀點來講，是空的。但是現在這個詞語非常重要，以“實”造“虛”，以“虛”促“實”，“實”就是你的產品、你的企業，你這個產品的品質，你企業的品格，“虛”就是培育出來的品牌。用品牌“虛”的要素，又促進企業的“實”，所以感覺這句話很精彩。卡爾·凱旋近幾年在挖掘產品內涵方面，認認真真做了很多的工作，2009年我們推出又一個新的理念：完全實木復合主義，當前在市場運作的時候，有很多不同的意見，到底什么樣的產品是實木復合門，對此我們主張：每一個部件、每一個產品認認真真地為消費者制造，讓消費者真正得到性價比最好、最環保、最安全健康的產品。
需明確發展到目前，該做屬于哪個階段的品牌運行
許多論壇都談品牌這個話題，應該說這個話題，又年輕又沉重，意義很高深。很多企業也好，一些有關專業人員也好，運作起來很難。但是，我感覺品牌運營是分層次的，我們企業現階段做的品牌，是分有步驟的。即第一步，你要做成地方區域性品牌;第二步做成行業的品牌;第三步做到全國的品牌;第四步才能做成國際的品牌。比如說，我的企業在秦皇島，秦皇島是一個小城市，首先我需要在小城市里做出一個響當當的品牌，第二步再在全行業樹立該品牌形象，以期進一步推廣，然后再國際化。為什么要說這個呢?因為，每一個階段你要做的方法、套路是不一樣的，拿廣告方案來講，做行業廣告方案和做全國的廣告方案，那完全不一樣。所以我認為，按層次來說，企業需要明確自身發展階段，該做屬于哪個階段的品牌運行，這一點清楚了，那就好運作了。
