門窗企業要拓展品牌，擴大影響力，請明星代言是一個捷徑。但是，請明星代言有沒有風險？這是肯定的。那么門窗企業該不該請明星代言呢？又如何使明星代言成功推動品牌傳播呢？
明星代言是一把雙刃劍
請明星代言在某些門窗企業絕對是捷徑。明星本身有話題，可以很快吸引受眾，將品牌傳播出去。明星代言能夠讓企業從無名到有名，它是一種載體。然而，明星代言的風險還無法預測。明星形象受損是否會給其代言品牌帶來負面影響，明星的言行、對品牌理解，對于品牌傳播效果所起的作用，還無法準確評估。
明星代言要考慮匹配問題
首先，要考慮明星的品格和品牌的品格是否相配，志向是否一致。在關注與明星匹配度時候，要有計劃的投放，我們不能說要捧一個明星一輩子，我們又不是演藝公司。只是說為了豐富品牌，由于品牌是靠企業匹配之后，讓自己的文化達到飽滿，明星代言是否可以讓你的文化飽滿、深入下去？這個是關鍵。
其次，隨著市場規范度越來越高，對明星的規范度越來越高。明星的匹配度和企業發展規劃是否相一致，成為影響企業綜合實力、綜合競爭力形成的重要因素。然而，綜合實力競爭不單是形象代言人問題。形象代言人是人不是神，不能相信他能把你的企業帶到什么高度，最終把企業帶到高度的是老板和團隊。
另外，匹配度還表現在明星對產品的理解上。如果一個明星代言你的產品說了一句非常行外的話，就是他沒有用過。我們的導購人員不可能跟50歲的阿姨講什么是時尚，我們要講安居，明星也要一樣。
明確請明星代言人的目的
如果你請了形象代言人，推廣的時候就要明確請明星代言人的目的是什么。我請代言人是給誰看的，其實就是讓消費者認可的，但是在初始階段，我們把它當做很功利的營銷手段。一個品牌、一個企業，不可能讓全世界所有人都認可，首先認可的是我們的渠道網絡、經銷商，增強經銷商的信心。
游戲規則玩下去是四個主體，一個利益鏈，四個主體是：企業、代言人、經銷商、消費者。一個利益鏈，這個游戲規則其實是消費者制定的。消費者有看到明星覺得是品牌的心理想法，有了需求會找到有明星代言的產品，因此我們才想到請明星代言。
現在來講，代言人也好，產品也好，都是要拉近跟我們消費者的距離，讓他們認識我、知道我，體驗我的產品，這樣才能達到做明星代言的目的，叫做“大眾品牌”，就是想到了明星就想到了他代言了你的產品。但是如果請明星代言做廣告不到央視做廣告的話，真是白請了。
