雖然現(xiàn)在微博營銷并不成熟，但是建材企業(yè)都在嘗試去做。隨時(shí)隨地發(fā)布企業(yè)新聞是一種很好的宣傳手段，想放手都難。但是想要投入少產(chǎn)出多，卻不現(xiàn)實(shí)，想要上十幾萬甚至幾十萬的粉絲成為企業(yè)的真正客戶目前是一種妄想，但是也可以循序漸進(jìn)地去引導(dǎo)。因此我們在利用微博營銷的同時(shí)也應(yīng)該注意避開誤區(qū)。

　　一、盲目追求粉絲數(shù)量。

　　我們看到很多建材企業(yè)都在努力爭奪粉絲數(shù)量，然后在這幾十萬的粉絲中，有多少是有價(jià)值用戶呢?在微博上擁有100萬個(gè)追隨者肯定好過10萬個(gè)，但是，少有人會(huì)問這些追隨者究竟是誰?建材企業(yè)官方微博聚攏來的理想粉絲應(yīng)該是企業(yè)產(chǎn)品或者服務(wù)的熱心用戶，他們不滿足于使用和消費(fèi)，而是要和企業(yè)或者對應(yīng)的品牌發(fā)生直接的關(guān)聯(lián)，獲悉最新的資訊，好獲得身份認(rèn)同，或者在朋友圈內(nèi)消息靈通人士的地位。如果有100個(gè)真心實(shí)意喜歡企業(yè)或者品牌的用戶，保持彼此之間的互動(dòng)，在價(jià)值上遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于幾十萬沉默的用戶，或者僵尸用戶。

　　二、用抽獎(jiǎng)等手段追求轟動(dòng)效果

　　抽獎(jiǎng)是目前微博營銷經(jīng)常用的手段，一個(gè)小小的獎(jiǎng)品就要求用戶轉(zhuǎn)發(fā)，并且@多少好友。不可否認(rèn)，這樣的活動(dòng)會(huì)吸引很多粉絲。但是，這種粗放手段對于用戶來說構(gòu)成了一種騷擾。一個(gè)正常用戶因此不得不接收大量相同消息。如果他本身對此根本沒有興趣，這種騷擾所帶來的反感可能讓他永遠(yuǎn)不會(huì)去消費(fèi)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或者提供的服務(wù)，因?yàn)榭吹狡放频臅r(shí)候，他沒有任何愉悅的回憶。而且，當(dāng)所有商家都在那么做的時(shí)候，這種營銷手段就毒害了整個(gè)微博的內(nèi)部氛圍，遲早會(huì)被技術(shù)手段清除出場。當(dāng)然，以抽獎(jiǎng)之名做欺騙消費(fèi)者之事的就更加不靠譜了，建材企業(yè)應(yīng)該引以為戒。

　　三、疏于打理，目光短淺

　　當(dāng)看到眾多微博火起來的時(shí)候，看到用戶眾多粉絲時(shí)，企業(yè)也想擁有個(gè)粉絲眾多的賬戶。卻少有人去仔細(xì)了解一個(gè)帳號(hào)在微博里建立起信用度和粉絲群需要多少時(shí)間。“冰凍三尺非一日之寒”。只有認(rèn)真經(jīng)營才會(huì)擁有真實(shí)的粉絲。那些開個(gè)官方微博而不知道打理的用戶，永遠(yuǎn)也不會(huì)利用好微博營銷。

　　評論：新工具可以幫助企業(yè)，但是應(yīng)用新工具的方式卻依然需要吻合商業(yè)規(guī)律。微博本身在中國還處于發(fā)展的初期階段，還具有很多需要改進(jìn)和提高的方面。因此，微博營銷利用起來也需要謹(jǐn)慎，切忌盲目跟風(fēng)!