品牌這個詞匯，大家并不陌生，現在社會各界都在談品牌，企業希望把自己的品牌做好，很多消費者也有認牌購買的習慣，同時，媒體也在傳播各種品牌理念。那么，品牌到底是什么，門企又為什么要做品牌呢?
在剛剛結束的全國工商聯專委會一周年慶典上，有著中國品牌第一人之稱的李光斗先生和出席會議的企業老總一起分享了他對品牌認識，并就品牌這個話題與各位門企老板溝通交流。他說，品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，它的載體是用于和其他競爭產品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計等及其組合，增值的源泉來自于消費者心目中形成的關于其載體的印象。當前，鋼木門行業競爭激烈，打造品牌成為不少企業的必由之路，李光斗先生的演講將進一步加速鋼木門乃至整個門類行業塑造品牌的進程。
那么，門企為什么要塑造品牌呢?
首先，品牌可以帶來溢價。產品可以被模仿，營銷手段可以被抄襲，但品牌卻是替代不了的，因為它源自消費者心智中的情感聯系。目前，在品牌建設上先行一步的廣州龍樹、深圳冠牛、北京TATA、遼寧瀚森、吉林兄弟、潤成創展、杭州金迪等一大批企業已經嘗到了品牌帶來的效益。比如說，市場上同樣的一套免漆門，貼上金迪的品牌后價格就可能要貴上幾十元甚至幾百元，并且很多消費者愿意為品牌出更高的價格。
其次，很多經銷商更愿意代理品牌產品。5月28日，在永康門博會上，記者碰到了兩位來自湖南懷化的經銷商，她們向記者表示，雖然這次永康門博會參展企業比較多，但都是以鋼木門為主，她們并沒有找到合適的品牌木門廠家，并表示將到杭州等地的企業參觀考察。其中有一位叫糜燕珍的經銷商說，隨著懷化經濟的發展，人們對品牌木門的需求越來越大，當地品牌木門店如冠牛、華鶴、潤成創展等生意都不錯，因此，她自己也有意向代理一家比較好的木門品牌。
再次，消費者的品牌意識越來越強，認準品牌購買已經成為習慣。如今，商品種類繁多，就門這一類產品的生產商就有幾千家，而很多消費者在購買門類產品時最想了解的就是品牌訊息，品牌購買行為。
