吳宇森的《赤壁》著實讓人大開眼界。不禁讓人慨嘆：原來三國也可以這樣拍。竊以為，《赤壁》最好叫《赤色》或是《三國本色》。應該說，《赤壁》給我們在品牌命名領域一些新的啟發。
色字當頭，吳宇森上演《三國本色》
《赤壁》最好叫《赤色》、《赤#8226;色》、《赤。色》，或是《三國本色》。赤者，一為赤壁也；二為赤紅，象征火攻，亦表示各方對爭疆奪土的熱情。色者，一為英雄本色；二為色誘，如小喬之誘曹操、周郎之誘小喬、孫尚香之誘劉備。色之極致，在于周瑜與小喬在孕期還能做愛，在于關公茅“色”頓開，公然教學生“關關雎鳩，在河之洲”，在于曹操舉百萬之兵，“沖冠一怒為紅顏”，真是讓人長見識。
三國本是男人之間的故事，女人的戲分不重甚至可以說很少。而這次吳宇森創意夠大膽、手筆夠大，起用林志玲、趙薇兩位美女，對二位的“利用”也是窮其極。
吳宇森對《赤壁》的定位是拍一個“奮斗的故事”、“一部勵志片”。而《赤壁》畢竟不是《奮斗》，巨星云集的《赤壁》也不可能像佟大為的《奮斗》一樣“勵志”。君不見，媒體報道的焦點不約而同地集中在“兩分鐘床戲”上，給人的感覺，好像勵志必須在床上進行、沒有床戲就無法勵志一樣。
近年來，“國產大片”仿佛進入一個怪圈，缺乏文化內涵還得想著票房，就只能借助電影以外的東西，比如床戲、裸替、激情戲、潛規則等，來吸引受眾的注意力，實現自己的高票房。正所謂：功夫在戲外，大片在床上。仿佛無床不成戲、無戲不上床。
《赤壁》開拍時本來是叫《赤壁之戰》，后來吳宇森改名為《赤壁》，因為“片中情節不只有戰爭，還有周瑜和諸葛亮等歷史人物的英雄氣節、男性情誼、人性瓜葛等”，其實說白了就是增加點曖昧戲、床上戲，讓人浮想聯翩，而不再是單調戰場上的你沖我殺，情場之上一樣有赤壁大戰！試想，若由《赤壁》再改名為《赤色》，只怕影片還未上映，便已俘虜了無數沖動的心。
電影流行改名熱
電影改名并非始于《赤壁》，在影壇早已是公開的秘密。
《投名狀》以《刺馬》的原名高調開拍，當影片瞄準賀歲檔上映時才突然改叫《投名狀》。據稱是為了避免與張徹執導的電影同名，表明此片不同于從前的《刺馬》，有更多新想法。另有說法是故事主人公原型的后人對于沿用《刺馬》一名頗有異議，片方才更名為《投名狀》。實際上，一部如此大投入、大制作的片子要沿用老片名，的確會給人一種炒冷飯的感覺。
有趣的是，《色#8226;戒》中兩個字中間的標點符號居然經歷了從逗號、句號到中圓點的變化。導演李安說，張愛玲筆下的為《色。戒》，而他自己的理解是，“色”是感性，“戒”是理性，《色#8226;戒》是理性與感性的沖突，有中國傳統的辯證思維在里面。沒有人能說出《色#8226;戒》這個片名為電影賺取了多少票房，據說《色#8226;戒》的原片名叫《老易的故事》，若果真如此，片名實在是立功不小。
由兩位功夫巨星成龍（JackieChan）和李連杰（JetLi）聯手拍攝的動作大片《功夫之王》也經歷了從《雙J計劃》到《功夫之王》的蛻變。這部影片由中美投資7000萬美元，《雙J計劃》最初因二人的英文名字頭而得，但后來中文片名卻定為《功夫之王》。可想而知，在表現兩個功夫巨星同臺競技的噱頭上，《功夫之王》無疑比用演員名字命名的《雙J計劃》好得多。
張藝謀的《十面埋伏》在韓國上映時改名為《戀人》，《滿城盡帶黃金甲》則改名為《皇后花》，暗示片中鞏俐不斷繡菊花，其實是別有用意的行為。
要想好票房，先有好名字
好名字不一定有好票房，但好票房一定伴隨一個好名字。真正的好電影決不只靠聳人聽聞的片名來引人注目，這樣的電影即使獲得了一時的票房也經受不住時間的考驗。但是，一個高度概括影片主題的名字能夠加深觀眾對影片思想-全球品牌網-內容的理解；一個與主題、題材、風格和諧一致的片名能給人以藝術上的享受；一個朗朗上口的片名使人過目不忘……片名是作者創作思想和美學理想的閃光，給好電影取一個好片名，吸引更多的人來欣賞優秀的作品，或許這才是取好片名的真正意義。
國產電影近十年來發生了翻天覆地的變化，電影名字五花八門，吊足了觀眾胃口，尤以張藝謀為最，如《秋菊打官司》、《紅高粱》、《大紅燈籠高高掛》、《我的父親母親》、《十面埋伏》、《滿城盡帶黃金甲》等，其他的如《2046》、《東邪西毒》、《周漁的火車》、《天下無賊》、《瘋狂的石頭》無一不是一上來就以名字抓人，給人無限的想像空間。
國外的影片翻譯過來也大有學問。將“滑鐵盧橋”（Waterloo Bridge）譯成“魂斷藍橋”，大概是中國人最引以為自豪的改編。你咂咂這韻味，原文聽上去寒酸得像一家鐵匠鋪，一經改動，立刻色香味俱全，迷離萬狀起來。將“一個夜晚的故事”（It happened one night）譯成“一夜風流”，其視覺沖擊力也不可同日而語。“公共馬車”（Stage coach）與“關山飛渡”，幾乎是兩個世界的區別：一為世俗社會，一為武俠天地；“勇敢的心”（Brave heart）與“驚世未了情”，在趣味上已判若兩人；“鬼魂”（Ghost）和“人鬼情未了”，含義也天懸地隔。當然，動不動就是“未了情”、“情未了”，中國人在賣弄自己言情才能時，一不小心也顯出拙窮之態來。自近年時興引進所謂十大巨片以來，也許除《辛德勒的名單》、《侏羅紀公園》外，差不多所有片名都被爆炸性地“中國化”了一下，如將“速度”（Speed）譯成“生死時速”、“礁石”（Rock）譯成“勇闖奪命島”等。
