營銷是在不斷的向前發展的。從原始的物物交換到20世紀前期的推銷，再到20世紀八九十年代的市場營銷，一直走到現在流行的整合營銷、深度營銷，營銷的發展向我們闡述了一個簡單的道理，營銷其實是沒有固定模式的，發展的營銷才是最有效的營銷.我們知道，營銷模式有很多種，如推銷、廣告營銷、關系營銷、數據庫營銷，還有正在逐漸興起的體驗營銷、整合營銷等，概念營銷便是被人們逐漸認識到并開始不斷應用的一種營銷模式。

杰克·特老特在起著作《定位》中講到：市場營銷就是戰爭。在這場戰爭中，有兩類競爭者是成功的。一類是強有力的品牌、大的品牌；另一類是專門化或者定位很好的品牌。而一個品牌之所以成為大的品牌、成功的品牌，是因為它們的品牌已經在消費者心中有了一個忠誠的定位。比如提到兒童樂園人們會首先想到迪斯尼，勞斯萊斯是高貴轎車的象征，阿迪達斯是體育運動的代名詞等。百事可樂之所以能夠挑戰可口可樂直到與之比肩而立是因為百事將其產品區隔于可口，定位在“年輕人的可樂”上；波導手機一開始將其定位在低端市場結果搶占了二、三級市場的半壁江山。

可以說，定位是一個品牌能否成功的關鍵，是營銷的前提和保證。《定位》曾作為營銷寶典廣為稱頌，但是，定位并不是營銷的核心。

正如題目中提到的：廣告正在悄悄改變人們的生活，廣告是制造品牌的有力武器。廣告界也有句名言：做了廣告，不一定做成功品牌；但是不做廣告，品牌一定是做不大的。這確實說明了廣告對塑造品牌、對決勝市場強力的推動作用。腦白金不就是靠“送禮就送腦白金”送出來的嗎？“農夫山泉有點甜”這一個區隔于其他品牌的概念使得農夫山泉純凈水的市場份額不斷上升（其實這個概念還不如農夫山泉的希望工程口號來得響亮，只不過是它的廣告做的確實不錯罷了）。

其實，所謂的概念營銷就是通過不同于其他產品的各種定位（包括人群定位、價格定位、廣告定位等）集中在廣告表現上罷了。換句話說，再好的概念沒有強大的廣告支持能做成功嗎？能宣導成一種潮流時尚嗎？姑且不論腦白金的真實效果，問問有幾個人是自己購買腦白金服用的，都是買來送人的。因為腦白金宣導的就是“送禮就送腦白金”。在經過幾乎是鋪天蓋地的廣告攻勢后，人們已經被砸暈了，送吧，送禮就送腦白金吧！腦白金的成功與其說是概念的成功，倒不如說是廣告策略的成功。

事實上，單靠一個概念營銷，市場是做不成功的。典型的例子就是容聲的兒童冰箱。“愛孩子，就給他買臺兒童冰箱”這是容聲兒童冰箱的概念營銷，也是容聲經過不斷的定位后，終于細分出了一塊兒童市場，最后制造一個兒童冰箱的概念，意欲創導一種消費觀念。結果證明這是不成功的。

為什么容聲兒童冰箱做不成功呢？首先從一開始，它的定位就不對；其次，它的銷售策略存在諸多不足。單憑一個細分市場、單憑一個響亮的概念就能夠做成功市場嗎？縱使因為市場的細分和概念的準確打贏了營銷戰爭，就能夠說它已經成為企業營銷工作的核心了嗎？

結論是當然不能的。定位是前提，廣告是保證、渠道是根本、終端是關鍵、促銷是推動、執行是鐵律，還有產品和服務品質是確保市場成功的至關重要的因素。在所有上述因素中，沒有哪一個是不變的核心，也沒有哪一個是可以缺少的要素。在現代營銷中，沒有單靠一個模式就能夠成功的企業，也沒有僅憑一個概念就可以騰飛的品牌。營銷是整合的營銷，營銷是系統的營銷，營銷是發展的營銷。

如果要說營銷有一個核心的話，那這個核心應該是“人”！因為所有的定位、概念、廣告、渠道、終端、服務、品質、促銷、管理、執行都是需要“人”才能做出來的。正如企業最重要的資源是“人”一樣，企業營銷的核心工作（如果有的話）就是“用人”！ 成功的營銷是沒有模式的，成功的營銷人知道在什么時候該做什么事情，知道每一個階段的核心工作什么，知道只有整合所有的營銷資源才能真正打贏營銷大戰。