徐靜蕾的《開啦》相信大家都知道。為什么她做本電子雜志就會有那么好的效果？那么多人去看呢？你可能會說人家是明星啊。是，明星做好一件事情也是要通過合適的營銷宣傳來做到的。我也看過徐靜蕾做的電子書，做的確實是不錯，很符合現代年輕人的需求和消費心理，這點不得不讓我們學習和借鑒。
隨著電子產品的升級換代，可以看電子書的平臺越來越多，從pc到普通手機，均已有了此功能，閱讀平臺的普及促進了電子書的發展。電子書目前涵蓋的內容多種多樣，各種各樣的雜志、小說琳瑯滿目，豐富的內容讓電子書的讀者遍布各個人群。新浪一款名為《精品閱讀》的電子雜志，每一期的瀏覽量均過百萬，2008年1月刊的瀏覽量超過1千5萬，這一數字已超過中國發行量最大的傳統雜志《讀者》的發行量，如此大的發行量，讓許多傳統雜志望而興嘆。
介于《精品閱讀》這本雜志如此多的瀏覽量，可見其品牌宣傳效果、提升企業的品牌形象以及產品美譽度不比任何一款傳統雜志差，甚至在宣傳的范圍上還要強過傳統雜志。如此好的新廣告媒體，我們的企業應該加以重視，十分重視。
網絡營銷中的電子書營銷包含兩個層面的含義，第一是企業制作電子書，電子書的內容是和企業相關，一般以企業產品、企業服務為核心制作電子雜志。例如：潘霄純的咨詢企業札薩狼酒制作的電子書，電子書中的內容包括了酒文化，狼人文化，我和酒的故事、札薩狼酒介紹等等。第二是通過電子書發布公司產品或服務廣告，例如家裝企業業之風在新浪電子雜志《精品閱讀》的封面和封地做的廣告。在本文會對這兩個層面的含義分別講述。
電子書擁有多種格式，隨著pc技術的發展進步，純文本格式的電子書已經不能滿足讀者的需要，因此chm和hlp格式應運而生，這兩種格式的電子書不需要任何的第三方閱讀軟件，在windows中就可以直接閱讀，而手機閱覽電子書目前還停留在txt的純文本階段。除此之外，北大方正推出的ceb格式電子書因為具有了做筆記、書簽等符合廣大讀者的傳統閱讀習慣的功能，因此被大量的電子書出品商采用。Adobe公司推出的pdf格式，超星公司推出的pdg格式等均為常見的電子書格式。
傳統企業自制電子書需要有其自身的核心思想，企業要根據制作電子書的目的制作電子書的內容，目的不同，讀者則不同，對于不同類型的企業所面對的讀者也不同。
企業如果希望利用電子書獲得更高的產品知名度，那么這本電子書所面對的讀者是大眾消費者，因此企業需要將電子書生活化，電子書的內容要貼近生活，當然貼近生活的前提是要和企業相關。如果企業希望利用電子書找到更多的代理商，那么電子書必須制作的更專業。
當然一本電子書也可以實現上述兩大目的，我們可以在生活化的電子書上制作專業的招商廣告。
讀者是否是最終消費者可以決定企業制作的電子書應貼近生活還是貼近專業。例如：快速消費品企業因為面臨的客戶是最終消費者，因此，他們所需要制作的電子書一定要和生活息息相關，如果札撒狼酒的電子書給讀者講如何釀酒，我想看它的人會非常少。零件配套制造企業因為面臨的客戶不是最終消費者，因此，他們所需要制作的電子書一定要更專業。如果零件配套企業的電子書講一個螺絲的愛情，那需要購買螺絲的企業看到這樣的電子書內容一定會大跌眼鏡。
電子書有了內容還需要推廣出去，對于電子書的推廣，除了企業網站自身需要加以推廣外，我們需要借助一些外部的力量，有很多專業化網站，我們的專業電子書同樣可以進行上傳傳播。除此以外，我們還可以通過郵件列表讓網民訂閱我們的電子書，每期郵件出來后，自動發到網民的郵箱中，我有一甘肅的朋友，他制作的電子書，通過三年的一己之力，目前訂閱的人數已超過10萬。
潘霄純認為企業做自己的電子書相當于給企業自己制造了一張嘴，企業想怎么說就怎么說，這對企業的公關工作是非常有益的，但是制作一份可以實現目標的電子書需要大量的人力物力，要有持之以恒的決心，畢竟電子書很難在短時間內實現顯效。
如果企業要利用電子書做廣告，在電子書的選擇上一定要慎重，選擇電子書流量是一個重要標準，但是也要看其內容是否符合企業產品服務，綜合類的電子書適合做品牌推廣的工作，專業類的電子書適合做招商的工作，和生活相關的綜合類的電子書適合面對終端消費者，和技術、產品等企業相關的專業電子書適合面對企業讀者。
在電子書上做廣告的費用可以以有效流量（獨立ip）為評判標準，當然也要結合電子書為企業帶來的實際效用，但是這樣的操作要數字化會有較大的出入。正寫到此，我想到一個解決方案，當讀者在看電子書時發現了上面的廣告，讀者對購買此產品有意向，讀者可根據電子書上提供的交易碼獲得企業9.8的折扣，這樣我們就可以很清楚通過電子書為企業帶來的實際效用。
電子書營銷是網絡營銷的重要組成部分，它可以實現告知、要約、擴大市場分額的功能。對于專業化電子書它還可以起到提高品牌忠誠度、美譽度的效果。我建議大企業一定要建立自主媒體，對于中小型企業，在條件允許的情況下，可以做雙月刊，季刊，它可以為中小企業提供市場拓展的重要數據，如果一個地區訂閱該企業刊物的人數超過1萬人，那么企業完全可以來開拓這個地區的市場，因為已經有1萬個客戶在等著企業的到來！
