【門窗幕墻網】作為房地產后市場的建材行業，如何實現逆勢增長？資本還會看好這個“傳統賽道”嗎？嘉寶莉給出了自己的答案。
據悉，繼今年1月北新集團建材股份有限公司發布公告以40億余人民幣收購嘉寶莉之后，3月20日，嘉寶莉藝術涂料全新品牌形象于北京落地亮相。作為藝術涂料行業的先行者，嘉寶莉通過十多項專利加持藝術涂料的技術創新，以科技創新驅動藝術涂料產業升級，探索到一條新質生產力發展路徑。
藝術涂料的新質生產力之路
在藝術涂料的品類價值領域，嘉寶莉率先在行業提出“于平面，超越平凡”的口號，向市場、消費者傳遞了“先行，也是領先”的品牌定位。
嘉寶莉藝術涂料以雅晶石明星單品為起點，逐步開拓品類認知先河，又帶動行業延伸出了彩片漆、天鵝絨、肌理壁膜、微水泥等熱門單品和更細分的產品種類引領行業。
嘉寶莉全裝修產品事業部副總經理施以森在發布會上介紹，藝術涂料產品是空間平面的高端解決方案，讓平常無奇的墻面擁有藝術特質。要想實現這個功能，需要投入技術進行研發，“超越平凡，具有高科技、高效能、高質量特征，符合新質生產力的特征”。
據了解，2022年10月27日，嘉寶莉牽頭制定的國內首個雅晶石團體標準正式實施，規范了雅晶石大熱下亂象叢生的行業環境，令雅晶石發展從此邁入了新階段。在此基礎上，嘉寶莉還引入全新的MES系統，打造綠色產品生產線及產業化應用示范線，帶動涂料行業的綠色制造、柔性制造及智能化制造，持續引領行業的技術創新。
鎖定Z世代，藝術涂料成“黑馬品類”
“據我們觀察，當前女性消費者正日益成為藝術涂料市場的主流群體。選擇嘉寶莉藝術涂料不僅是追求精致生活的態度，更是展現個人風采和內在美的途徑。”施以森說，隨著95后以及“Z世代”群體步入家庭裝修消費的熱潮，為了滿足他們對于顏值與個性化裝飾的追求，嘉寶莉將著力深耕藝術涂料市場，打造行業超級品牌。
因此，本次嘉寶莉藝術涂料的品牌升級并不是單純的外在形象改變，而是從其品牌定位以及品類價值出發，進行的logo、超級符號、品牌主視覺、品牌顏色、應用延展等多個層面的改變和整體系統升級，希望在用戶心智維度上快人一步領先行業搶占新興消費群體偏好。
在溝通策略上，嘉寶莉藝術涂料通過“自信優雅的選擇”這一形象，與消費者建立情感聯系，讓消費者感受到選擇嘉寶莉產品不僅僅是購買涂料，更是選擇了一種生活方式和態度，通過強調這些品質，鼓勵消費者通過家居裝修時選擇藝術涂料營造屬于自己的家居氛圍，來表達自己的個性和品味。
據《涂料經》統計，2022年國內藝術涂料市場規模已經突破55億元，預計到2025年，國內藝術涂料市場規模將超過120億元。而為了迎接行業的爆發，嘉寶莉藝術涂料憑借全新的形象，已然做好了準備。
