而與此同時,頻頻而出的明星代言門事件也在極大地考驗老百性對明星代言品牌的信任度。郭德綱代言的"藏秘排油"減肥茶廣告被指為虛假宣傳;葛優代言的"億霖木業"涉嫌北京最大的傳銷案,著名主持人文清代言治療近視的醫療器械的"眼保姆"被指夸大宣傳,鄧婕因代言的"三鹿牌嬰幼兒配方奶粉"被消費者告上法庭。
面對洶涌而至的明星代言潮,老百姓究竟會不會買這些明星的賬?明星代言涂料品牌到底能起多大的作用?明星代言的可信度還有多高?
據央視《東方時空》的調查(3298人參加),47.2%的人表示"在選購同類產品的時候,仍然會優先選擇明星代言的產品"。但一份網上調查同樣顯示9成以上的老百姓表示相當不滿明星代言虛假廣告。一時間,對于明星代言眾說紛紜。
工商局:產品出問題明星要負責
今年6月,國家已立法約束明星代言廣告行為。食品安全法其中第55條規定,社會團體或者其他組織、個人在廣告中向消費者推薦不符合食品安全標準的食品,使消費者的合法權益受到損害的,與食品生產經營者承擔連帶責任。而對于代言其他產品出現類似情況的,雖然現有法律并沒有明文規定,但明星代言虛假廣告,如果無法舉證自身沒有過錯,顯然亦難辭其責,推卸責任。