陶瓷企業(yè)三十年征程　奠定品牌大格局

　　經(jīng)過(guò)30年的集群式的培育和發(fā)展，廣東佛山、潮州，山東淄博、臨沂，福建晉江、閩清，四川夾江等地都形成了規(guī)模較大的建筑陶瓷產(chǎn)區(qū)，大小陶瓷企業(yè)已突破萬(wàn)家，以佛山為例，至2008年止，當(dāng)?shù)靥沾善髽I(yè)超過(guò)500家，建筑陶瓷年生產(chǎn)能力占全國(guó)的40%、全球的25%。與此同時(shí)，行業(yè)里也產(chǎn)生了諾貝爾、馬可波羅、東鵬、箭牌、惠達(dá)、冠珠、宏宇、興輝、卓遠(yuǎn)、金舵等規(guī)模和影響力都較大的陶瓷品牌，從消費(fèi)者的日常口碑到十大品牌評(píng)選，從全國(guó)性品牌到地方性企業(yè)，從拋光磚、仿古磚、玻化磚到石材、健康石材，各個(gè)行業(yè)、各個(gè)地方及各種層次的品牌大格局已經(jīng)形成。

　　這樣一種大的品牌共存競(jìng)合格局為中國(guó)陶瓷行業(yè)的升級(jí)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，注定也將從這批陶瓷企業(yè)中誕生世界性品牌，雖然路途還比較遙遠(yuǎn)。

　　陶瓷企業(yè)開(kāi)始邁上品牌提升之旅

　　在現(xiàn)在這樣一種品牌大格局基礎(chǔ)上，不斷有企業(yè)在追求更高、更遠(yuǎn)的目標(biāo)，從近兩年各企業(yè)的產(chǎn)品更新和營(yíng)銷創(chuàng)意力度來(lái)看，是卓有成效的。以產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)講，陶瓷的仿石水平連續(xù)拔高，陶瓷與石材的跨界新品類"卓遠(yuǎn)健康石材"應(yīng)運(yùn)而生，玻化磚已經(jīng)連續(xù)升級(jí)、而邁入"第三代"等等，產(chǎn)品的創(chuàng)新不僅滿足并創(chuàng)造著市場(chǎng)需求，為人類的家居空間提供更優(yōu)秀的解決方案，同時(shí)也為中國(guó)陶瓷產(chǎn)品走向全球提供了內(nèi)在的動(dòng)力。

　　從營(yíng)銷創(chuàng)新上講，在確保基本層面的營(yíng)銷工作外，陶瓷企業(yè)無(wú)不在各種細(xì)節(jié)上做足了文章，以促銷來(lái)講，花樣都是不斷翻新的，比如旗艦店的創(chuàng)意化命名、集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)簽售、團(tuán)購(gòu)專車、限時(shí)限量熱賣會(huì)、家裝設(shè)計(jì)師免費(fèi)咨詢、特供一元產(chǎn)品、500元現(xiàn)金券瘋狂派送、抽獎(jiǎng)送筆記本微波爐、提前制作現(xiàn)金券大量派發(fā)至小區(qū)和設(shè)計(jì)師處等等。在大規(guī)模的主題營(yíng)銷活動(dòng)方面，已經(jīng)有"鳳凰衛(wèi)視知名女主持魯豫現(xiàn)身陶瓷經(jīng)銷商年會(huì)"、"冠名國(guó)際女子網(wǎng)球公開(kāi)賽"、"中標(biāo)九大奧運(yùn)場(chǎng)館"、"奧運(yùn)冠軍城市行"、"千人團(tuán)購(gòu)專列"和"坐飛機(jī)買陶瓷"等活動(dòng)展開(kāi)。而卓遠(yuǎn)陶瓷甚至領(lǐng)先行業(yè)引進(jìn)了"FEA網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播"，在新產(chǎn)品推廣上再攀創(chuàng)新求變高峰，全面普及"比石材多一份健康，比天然多一份綠色，并超越陶瓷"的"健康石材"新品類，將消費(fèi)者引向健康與奢適的新石代。

　　甚至在一些細(xì)節(jié)上，也有多家企業(yè)做出了不凡的表現(xiàn)，比如在產(chǎn)品的質(zhì)量管理方面，"卓遠(yuǎn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系"是非常值得研究和肯定的，正是這個(gè)體系的存在與運(yùn)轉(zhuǎn)，卓遠(yuǎn)陶瓷才能在"質(zhì)量門"事件中綽然而立，樹(shù)立起品牌領(lǐng)先的巔峰形象。這個(gè)體系是卓遠(yuǎn)陶瓷在總結(jié)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)管理理念，實(shí)施先進(jìn)質(zhì)量管理工具的基礎(chǔ)上，以全面質(zhì)量管理為核心內(nèi)容而建立起來(lái)的，通過(guò)嚴(yán)密的生產(chǎn)流程和監(jiān)管程序確保產(chǎn)品質(zhì)量符合檢驗(yàn)要求，包括了卓遠(yuǎn)質(zhì)量意識(shí)、卓遠(yuǎn)質(zhì)量措施、卓遠(yuǎn)質(zhì)量流程、卓遠(yuǎn)質(zhì)量認(rèn)證等四方面。除了質(zhì)量細(xì)節(jié)方面，即使在產(chǎn)品的命名、市場(chǎng)需求調(diào)研和把握、文化藝術(shù)內(nèi)涵的挖掘等方面，陶瓷企業(yè)都有經(jīng)典之筆。

　　經(jīng)歷一次"質(zhì)量門"事件，陶瓷行業(yè)將逐步完成洗牌的目標(biāo)，最終勝出者將塑造新的品牌格局，這種新格局的出現(xiàn)，同時(shí)將確保陶瓷、石材和健康石材在產(chǎn)品質(zhì)量上更高的可信度。淘汰劣品，提升優(yōu)秀，"質(zhì)量門"對(duì)行業(yè)的發(fā)展無(wú)疑是有很高價(jià)值的。