新產品策略呼之欲出
年初,國家對房產的宏觀調控明顯加強,這一信號讓聞風而動;加上日前中國建筑材料聯合會向工信部提交的有關""初稿,給門業帶來新一輪機遇與挑戰,其影響主要表現在兩個方面。
二三級市場競爭加劇
表現:隨著房地產熱點逐步向二三線城市轉移,會極大地帶動這一市場對建材產品的需求,各大品牌的爭相介入會加劇市場競爭。
影響:建材品牌競相入駐二三線城市,會帶來各大品牌對渠道資源的爭奪戰。一線品牌和二三線品牌的博弈,將引發新的品牌戰略、營銷戰略、渠道模式。
新產品策略呼之欲出
表現:隨著建材下鄉的逐步推進,建材企業采取迎合農村市場的整體戰略必不可少。
影響:農村消費講求"價格先行"。為了適應農村市場的消費需求,不少一、二線建材品牌必然會根據政策落實的進度,改變產品策略,盡早開發適合農村銷售的中低端產品。