【門窗幕墻網】受多家頭部品牌的帶動，門窗行業正進入一個新階段。據相關機構的分析，2019年門窗市場規模接近1500億元，2022年的需求總量預計超1614億元。而另有統計認為，門窗行業的體量早已超過2000億元。

分析認為，受存量房翻新裝修、精裝配套升級等需求推動，以及頭部效應顯現，門窗主力品牌的增長空間依然較大，尤其是市場集中度提高、抗菌靜音功能迭代、線上線下融合的渠道結構調整、門墻柜一體化的業態轉型等一些新趨勢的出現，門窗產業未來十年預計將呈現新的變革。

競爭趨勢明顯

中小企業或將被陸續出局

門窗行業已進入極為激烈的競爭階段，大品牌格局基本成形。目前，頭部企業所占份額穩步提升，未來市場集中度將進一步提高。可以清晰地看到，受原材料成本上升、環保監管力度增加、渠道能力較弱，以及獲客優勢不足等因素影響，越來越多的中小門窗企業將被壓縮或逐漸出局，未來的一二線城市，基本沒有中小品牌的表現舞臺，大部分都會退到四五線縣市與鄉鎮。

而龍頭企業憑借自動化程度高、規模化生產、成本控制、強大的品牌影響力與銷售網絡覆蓋等多方面優勢，將實現持續擴張，擠壓中小品牌的生存空間，進一步提高市場集中度。

此外，競爭手段也由價格競爭走向顧客價值競爭、品牌粘性的競爭，從產品的豐富度競爭走向高顏值的設計、整體方案競爭，從優勢渠道的角逐走向多渠道、全渠道的交鋒，戰場在各個環節擺開。門窗業務之間的廝殺，正在向門墻柜一體化的賽道轉移。

環保意識加強

綠色健康產品才是主線

產品始終是趨勢的主線，門窗進化的大趨勢可以用幾組關鍵詞形容：水漆、抗菌、靜音、凈醛、高顏值、智能，這些產品所受到了關注明顯增加。

受消費者的健康家居意識大覺醒，使得高環保標準的門窗受到認可，甚至成為準入門檻，其中，水漆、免漆等產品所占份額穩步提升。實踐證明，夢天、大自然、美心、江山、歐派等主打水漆優勢的品牌企業里，均從消費市場上獲得了極好的反饋。

此外，門窗行業中的免漆門窗也是一個受到重視的系列，不少品牌企業也推出了無漆優勢，強調更適合0-6歲兒童的家庭。因此，凈醛功能也成了門窗健康化的典型趨勢。

線上線下融合

零售+工程雙賽道并行

長期以來，門窗的銷售渠道較為穩定，零售、工程各有千秋，并且不同渠道里跑出了有代表性的企業。其中零售方向上，又形成了以門店、小區、設計師、裝修公司、電商等為主的渠道結構。

此前較長時間里，企業的精力往往集中于優勢渠道。正在發生的變化是，全渠道布局成為門窗企業的共識，并表現為零售+工程雙賽道并行，線上線下融合，線上全渠道開發，裝修公司、電商、門店、小區、工長、設計師、老客戶轉介紹等多通道并行模式。

線上線下協同

構建多通道

業內人士分析認為，除了工廠看準了全渠道契機，一些較大的經銷商也在重塑渠道競爭力，實施線上線下的協同作戰，構建多通道的大棋。這些渠道趨勢變革的背后，主要還是來自于存量房翻新裝修、老舊門窗換新兩大塊已是門窗零售的必爭之地，城市新房交付也然扮演主賽道的角色。

單品類破局

門墻柜一體化優勢明顯

經過多年積累，部分企業已在門窗領域站穩腳跟，并實現了10億級甚至20億級的營收。下一步怎么走？有業內人士指出，目前門窗行業新趨勢已浮出水面：繼續做強門窗搶占份額，鞏固門窗競爭優勢，同時實施品類延伸，搶占門墻柜一體化的先機。

據觀察，目前至少已有夢天、展志天華、圣象、尚品本色、金迪等多家門窗企業，制定了較為清晰的門墻柜一體化戰略，并從渠道布局、終端改造升級、團隊能力重塑等多角度入手，促動新業態的成熟。

近年來，不少門窗企業已經打通了門墻柜業務，并圍繞門墻柜一體化實施多項經營戰略，包括配套云設計2.0、云店等數字化工具，幫助經銷商解決門墻柜一體化設計問題，提升交付質量;支持經銷商培養深化設計師、安裝工程師、木作美容師三大技能工，賦能門墻柜一體化的人才基礎等，實現了業態的整體升級和轉型提升。

有業內人士表示，無論是從產品的展陳式銷售，還是家居場景化銷售，門窗行業都將面臨智慧化、場景式的新一輪終端改造升級，并積極為客戶提供以家居空間為主題的成套方案，滿足客戶感受系統化的價值體驗。