【門窗幕墻網(wǎng)】“作為門窗行業(yè)的代表品牌，皇派門窗有幸加入杭州亞運會，為亞運會服務，是門窗行業(yè)的自豪。”不久前，皇派門窗正式官宣成為杭州2022年第19屆亞運會官方指定門窗，賦能亞運會，皇派門窗董事長朱福慶為之自豪與驕傲。2020年3月份，杭州2022年第19屆亞運會組委會就已啟動杭州亞運會官方贊助商和官方供應商征集工作，經(jīng)過層層選拔與考核，皇派門窗作為中國門窗行業(yè)代表脫穎而出，正式亮相“亞運會朋友圈”。

正如朱福慶所言，皇派門窗成為杭州2022年第19屆亞運會官方指定門窗，是門窗行業(yè)的自豪。作為重要的國際綜合性運動會，亞運會是亞洲經(jīng)濟、文化、體育交融的重要平臺，更深受國民廣泛關注。門窗加入亞運會“朋友圈”，對皇派自身而言將有效提升知名度和美譽度，促進品牌化發(fā)展；對行業(yè)品牌化發(fā)展來說，也起到了標桿與帶動作用。

標桿|帶動門窗行業(yè)品牌化進程

近年來房地產(chǎn)增長放緩，我國商品住宅市場已走向飽和狀態(tài)，進入存量房時代，另一邊，受消費升級影響，用戶對家居生活品質(zhì)有了更高的要求，二次裝修、局部翻新改造等需求不斷增長。龐大的市場需求，對門窗行業(yè)而言，是不可忽視的新藍海。

新藍海帶來了機遇，也意味著挑戰(zhàn)。作為勞動密集型產(chǎn)業(yè)，門窗行業(yè)準入門檻低，產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化進程短，當下正處于低頻、低關注度的發(fā)展階段，而原材料漲價、勞動力緊張、新國標出臺、市場競爭激烈等復雜局勢更是為行業(yè)帶來了不小沖擊。面對目前發(fā)展現(xiàn)狀，加快調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構，促進產(chǎn)業(yè)的升級是眾多門窗企業(yè)需要迫切思考并解決的問題。作為市場化、商業(yè)化發(fā)展的必然趨勢，品牌的構建與塑造，在未來商業(yè)競爭格局中起著決定性作用。

縱觀門窗行業(yè)，一些較有影響力的品牌已經(jīng)出現(xiàn)，他們越發(fā)意識到品牌發(fā)展的重要性，不斷拓展發(fā)展渠道，打造全國性知名品牌，現(xiàn)已形成一定發(fā)展規(guī)模。皇派門窗作為中國門窗行業(yè)優(yōu)秀代表，深耕行業(yè)15年，一直專注做好門窗，走在前頭引領行業(yè)發(fā)展。在朱福慶看來，品牌建設是企業(yè)發(fā)展的必行之道。“知名品牌可以讓更多的消費者知道你選擇你，支撐產(chǎn)品的附加價值，給消費者信任感。”

杭州2022年第19屆亞運會選擇皇派門窗，是對皇派門窗綜合實力的認可，也是對其“守護美好人居空間”使命的贊同。同時，牽手杭州亞運會，將為皇派帶來更多的曝光度，有效提升知名度和美譽度，并助力其品牌高質(zhì)量發(fā)展；與此同時，也將加深消費者對門窗行業(yè)的認知度，推動行業(yè)的品牌化進程。新浪家居總經(jīng)理冀靜表示皇派門窗與杭州亞運會強強聯(lián)合將為其品牌化進程帶來跨越式地提升，更是在行業(yè)內(nèi)起到了標桿示范作用。

覺醒|“品牌競爭”時代已來到

當前門窗行業(yè)不只是產(chǎn)品時代，更是一個品牌競爭的時代，消費者品牌意識越來越成為企業(yè)發(fā)展的核心競爭力之一。一方面企業(yè)規(guī)模逐漸擴大，品牌意識不斷覺醒。另一方面消費者在選擇產(chǎn)品時，更加看重品牌。如何發(fā)展品牌力，產(chǎn)品品質(zhì)、營銷、服務等為之關鍵。

產(chǎn)品品質(zhì)是品牌發(fā)展繞不開的話題，更是企業(yè)立足行業(yè)的基礎。隨著90后、00后接棒成為消費主力軍，市場對產(chǎn)品品質(zhì)、性能等提出了更高的要求，這也意味著門窗企業(yè)要想獲得長久發(fā)展力，必須要保證產(chǎn)品質(zhì)量，提升產(chǎn)品品質(zhì)。從行業(yè)來看，不少企業(yè)已經(jīng)充分意識產(chǎn)品品質(zhì)的重要性。如皇派門窗正在布局建立企業(yè)內(nèi)部的權威檢測中心，以便隨時了解各類產(chǎn)品參數(shù)與動態(tài)并及時調(diào)整未達標產(chǎn)品，掌控產(chǎn)品品質(zhì)。

都說品牌賣的不是產(chǎn)品，是形象。其實不然，兩者對品牌發(fā)展而言都占據(jù)了較大比例的份額。在保證產(chǎn)品品質(zhì)的前提下，形象的塑造能起到如虎添翼的效果，而企業(yè)只有把品牌形象打造起來，將企業(yè)信息與產(chǎn)品傳遞給消費者，才能在終端贏得更高的辨識度。

樹立品牌形象后，推廣是必不可少的環(huán)節(jié)。看回以往高鐵站、機場等地方，一直占據(jù)著衛(wèi)浴或定制家居的廣告，而近幾年逐漸出現(xiàn)了門窗企業(yè)的廣告。這意味著門窗企業(yè)對品牌推廣越發(fā)重視，開始在品牌營銷、代言上迅猛發(fā)力。尤其在品牌代言方面，不少企業(yè)都邀請了娛樂圈藝人坐鎮(zhèn)，為企業(yè)發(fā)展賦能。酒香也怕巷子深，品牌需要被推廣才能不斷被消費者熟知，建立信譽度和美譽度，搶占市場。如今，消費者選擇品牌的渠道和途徑不斷更新，出現(xiàn)抖音、小紅書、微博等各類形式，這對企業(yè)的營銷推廣能力也提出了更高的要求。

服務是門窗企業(yè)品發(fā)展的重要一環(huán)，在行業(yè)內(nèi)更是貫穿設計、流程、安裝、技術等不同環(huán)節(jié)。隨著產(chǎn)品市場不斷向服務市場轉(zhuǎn)型，如何為用戶提供優(yōu)質(zhì)的門窗產(chǎn)品和完善的售后服務成為企業(yè)做大做強關鍵環(huán)節(jié)。2021年7月份，皇派門窗推出《五星安裝規(guī)范標準》，為消費者提供全程、全方位、更便捷、五星級的產(chǎn)品安裝及維保最佳解決方案，深受消費者喜愛。

企業(yè)品牌化發(fā)展不可能一蹴而就，需要時間的沉淀，更是涉及品牌定位、產(chǎn)品打造，形象塑造，推廣營銷等豐富內(nèi)容。當下正值門窗行業(yè)黃金發(fā)展期，市場龐大，而企業(yè)要贏得市場，品牌化發(fā)展是必經(jīng)之路。門窗行業(yè)發(fā)展正在提速，企業(yè)品牌意識也不斷覺醒，未來必將迎來品牌發(fā)展的高峰期。