"炒作"這個詞對于我們來說，不能簡單的說不陌生，而是太熟悉了。但是，很多人會把"炒作"一詞局限于娛樂圈，明星要上位，不光要靠自身的能力，更重要的是"炒作"的功力。一個平凡低如泥土的鳳姐，通過互聯網炒作成了公眾人物。一個收視率不高的節目《非誠勿擾》，通過"炒作"，成了同檔期的收視冠軍。"炒作"無處不在，就連，你認為做實業的建材行業，同樣需要"炒作"來打響自己的品牌。然而，我們不能說"炒作"出來的都是好東西，"炒作"也有很多負面影響，有成功就有失敗。失敗的"炒作"最終會淪為讓人倍感聒噪的"吵作"。"炒作"是一種營銷手段，合理利用，建材 企業受益匪淺，反之，則后果不堪設想。
對于建材行業來說，7月-9月初正處于淡季時期。企業為了能夠需求業績上的突破，打破淡季市場低迷的境況，都使出了渾身解數。然而，雖然今年的經濟形勢轉好，但是建材市場的情況卻很艱難。國家調控樓市的"新國十條"出臺，筑城的樓價 雖然依舊堅挺，但是對建材市場卻仍然影響不小。雖說"建材下鄉"之風仍在刮，但是卻沒有實際的條文出臺，企業也只能處于觀望態度。不過，品牌建材企業總能通過各種手段來擴大影響力，"炒作"就是建材企業發展的又一個手段。
建材行業"炒作"營銷之"炒事件"
事件回放：皮阿諾櫥柜 提出"丈夫節"口號
皮阿諾櫥柜在中國整體櫥柜 行業的發展時間并不長，只有不到8年的時間，但是作為外來櫥柜，對中國整體櫥柜行業的沖擊卻不小。皮阿諾的營銷模式總是讓人眼前一亮，它總能找到很好的話題，將消費者的視線吸引到他們的產品上來。
"丈夫節"這個對于有很多節日的中國來說，著實新鮮了一把。皮阿諾大膽提議"丈夫節"讓男人成為家庭"煮夫"。家庭和婚姻關系的維持，關鍵在于溝通。現實生活中，在婚姻中分工明顯的夫妻，主外和主內的一方都面臨著很大的壓力。而夫妻雙方都有工作，沒人做家務的情況也很常見。皮阿諾櫥柜丈夫節公益活動，提倡男人體驗廚房一小時，就是為了給夫妻制造溝通的機會，讓爭執沉息在廚房互動和交流中。
事件影響力
通過"丈夫節"這個公益活動，也很好的將櫥柜產品融入其中，而且能夠使公司的形象增強，很多大公司在制定長遠戰略時都將公益事業作為一項重要內容來考慮，從這一點上來看，公益事業已經成為企業經營策略的一個不可忽視的組成部分、成為樹立企業品牌形象的一項重要舉措。
結案總結：合法炒作，能夠引出新聞點也能很好的建設企業形象。
炒作指數：★★★★
成功指數：★★★★
成功秘訣：概念的創新，無疑能夠很好的吸引大眾的眼球，而公益活動更能激發人們參與的熱情。這樣的炒作，是一種符合法律法規的正常的經營手段。全新的新聞點，也很容易得到輿論的支持，對于企業樹立良好的形象是個不錯的手段，能夠將事件進行延續，成為每年一次的盛會，也是皮阿諾成功"炒作"的一種體現，通過這樣的"炒作"讓消費者轉換消費觀念，是一次成功炒作營銷模式的案例。不過社會影響力還有所欠缺，媒體的宣傳力度不夠大。
