【門窗幕墻網】最近幾年，隨著90后執掌消費主權，00后開始初露尖尖角，品牌年輕化逐漸成為各行各業的熱點。家居行業也毫不例外，家居企業為了更貼近新消費群體，爭奪正在興起的年輕人市場，先后掀起“代言人換屆”“家居跨界”“全屋整裝”“個性化定制”“智能家居”等品牌年輕化的改革。

常言道，知己知彼方能百戰不殆。然而，家居企業的這些所謂的“改革”真的能狙中年輕群體的心嗎？年輕一代消費群究竟喜歡怎樣的家居產品？得“Z世代”者真的能得天下嗎？“討好”年輕人似乎已是大勢所趨，但應該從何處下手才能真正從這場浪潮中成功破圈似乎成為家居企業們都在思考的問題。為此，中華建材網推出「“討好”年輕人，家居品牌的破與立」·第3篇《品牌突擊戰，家居企業為何要年輕化？》，我們繼續探討新時代消費群的特點與品牌年輕化背后的原因。

新消費群體的特點是什么？

據國家統計局數據調查顯示，目前我國Z世代人數為2.63億，占我國總人口18.79%。而根據CBNData此前的調查數據，95后出生時期，中國的人均每年可支配收入超過5000元，是80后的七倍、90后的兩倍。通過數據的比對，我們可以直觀的看到隨著生活水平的提高，Z世代的消費能力也明顯增強了。

在2021年8月28日，奧維云網與LG電子聯合發布了《中國M/Z世代家居消費白皮書》，報告中指出，與上一代消費群體更注重家居的實用性與功能性不同的一點是，M/Z世代則更注重家居生活質量和家居場景的多元化應用，如美食烹飪、游戲影音或辦公等。

上圖為奧維云網（AVC）消費者調研數據，根據數據顯示，M/Z世代對家的個性化、舒適度、隱秘性和展示化要求更高了。

M/Z世代作為新生獨立群體，在新時代網絡與科技發達的背景下成長起來的他們，每天接受著海量的信息沖擊，在可供選擇的多元化與差異化下，他們會形成各自不同的喜好，對產品的外觀、品牌的價值觀和產品附加值等方面都會有更高的要求和期待。

正如一百個讀者，就會有一百個哈利波特。雖然Z世代的需求變得多元化了，但換個角度而言，Z世代對家居產品也更具有包容性了。不論是復古、簡約、傳統、輕奢等等，大眾的、小眾的、特立獨行的、風格迥異的都會在市場上找到自己的受眾群體。

簡而言之，Z世代喜歡的個性化其實是各不相同的，或許大同小異。但小編斗膽一猜，Z世代喜歡的也許是有獨立品格和獨特標簽的家居品牌，畢竟他們自身就帶著獨特的個性標簽。

家居年輕化的真正根源是什么？

時代在變遷，企業緊追消費者是為了生存。可家居年輕化的根源真的在于消費群體年輕化嗎？

小編覺得其實不然。首先，不管在任何時代，家居消費的主力群體都基本集中在20-45歲之間，從80、90到00后的消費迭代，只是隨著20世紀向21世紀跨紀的大勢所趨之下,自然而然發生的消費主力的遷移而已，本質上仍舊是年輕的群體在主力著消費大勢，并沒有發生實質的變化。

其次，未來隨著經濟水平的進步和物資越來越豐富，可供消費者選擇的產品只會越來越多，市場競爭力只會更強。家居企業們想要在琳瑯滿目的商品叢中走出一條花路是極其困難的。而此時恰逢消費群體“換屆”，企業們紛紛把“年輕化”當成打破瓶頸的棒槌，爭先試圖通過緊抓年輕消費者來聚焦自身的用戶價值，與其他品牌區別開來，取得更好的成績。

可消費升級其實是一直存在的。產品保持創新，緊跟時代腳步，打造消費者真正需求的，必備的是保持企業生命力的根本所在。而“品牌年輕化”充其量不過是企業在創新之路上探索的發展途徑之一，但最終只有真正滿足消費者需求，實現用戶價值的產品才能在大勢之下“青春永駐”。

年輕消費群影響家居消費的原因是什么？

言即于此，相信大家對“品牌年輕化”也存在一定的思考。既然注消費群體永遠年輕，產品發展理應永遠創新。那在某種程度上，為何“品牌年輕化”會被奉為圭臬呢？

其一，網絡時代，流量可以可使人生存也可使人滅亡，而年輕人正為網絡用戶中最活躍的群體。得益于互聯網的發達，眾多年輕消費者其實在購買物品的同時，都會選擇看看眾人的評論及產品口碑。小到淘寶日常用品牙膏、杯子，大到飲食大眾點評看評分，買車買房看攻略。年輕的群體既能制造話題，同時也能影響輿論，而品牌口碑則恰恰生存在這一輿論法則之下，所以企業會從年輕人下手。

其二，抓住年輕消費群體是延長產品生命周期的重要手段。年輕消費群購買力固然可貴，但也并非所有的產品消費人群都只是年輕人。就購買力而言，中年消費者也并非會輸給年輕消費群。但如果喜愛你的消費者越年輕，那么你所生產出來的產品，貫穿消費群體的生命周期就會越長。

其三，品牌知名度是企業的附加值。回到流量話題，在互聯網共通時代，“品牌年輕化”也是提升品牌知名度的強有力手段。雖然酒香不怕巷子深，但也要有風吹過，才會讓沒有進入到巷子里的人聞到酒香，而年輕消費群和互聯網恰恰就是這場東風。

小結：

綜上所述，小編認為“品牌年輕化”雖然不是家居企業們的百世之利的“救命良藥”，但在日新月盛的大環境下，品牌年輕化確實為家居企業長久發展必不可少的路徑之一。