產業要向高端升級,筆者認為還有一段很遠的路要走,主要有以下幾重困境。
一、低質產品侵蝕市場
作為中國傳統的安防產業,作為家庭安全最重要的保障,防盜門有著相對完善的國家標準。筆者通過走訪防盜門市場了解到,在公安部對防盜的許可證制度取消后,生產企業按照國家標準進行生產和出廠檢驗。但由于行業規模擴大,企業競爭激烈,市場上防盜安全門普遍存在著嚴重的質量問題。
一些企業、經銷商在招牌上寫著出售防盜門,但店內產品卻多式多樣,名稱也是五花八門。店里既有防護門、防撬門、安全門,還有、鋼板門等,銷售人員將之一律稱為防盜門。據業內人士透露:這樣的金屬門與防盜門相比,缺少加強板、加強筋,因此價格比正規廠家生產的防盜門低60%至70%,很受市場歡迎。正是由于這些以次充好的所謂“防盜門”在市場上被標稱為防盜門出售給消費者,導致許多“防盜門被盜”的新聞事件頻頻發生,也影響到高端防盜門市場的正常發展。
低價競爭造成整個市場上的防盜安全門產品質量良莠不齊。生產企業為了降低防盜門生產成本,在市場競爭中取得價格優勢,偷工減料,采取降低鋼板厚度等手段進行生產,造成防盜門質量下降。個別企業更為了逃避國家有關部門的檢查,生產所謂的“入戶門”、“鋼質門”、“防護門”等非防盜門產品,在市場上標稱防盜門銷售,進行不正當的競爭,誤導消費者,使得高端防盜門市場被擠壓。
二、產品同質化嚴重
除了以劣充優和低價競爭,行業模仿成風也是一個嚴重的問題。一位知名品牌的負責人表示:“我們一旦開發出一種新產品,馬上就會被模仿,甚至有些產品還沒有形成規模生產,人家就已作為主打產品打入市場了。”如此隨意跟風模仿,不僅會攪亂防盜門市場的合理競爭,而且在市場大氣候不景氣的環境下,還會使市場根本無法消化大量同質化的產品。
由于缺乏防盜門行業自律公約,產品極易被別人模仿制造。很多企業想走高端市場,但開發一種新產品就被模仿一種。業內人士對日益成風的模仿感到擔憂,認為這不利于整個產業的升級。一味地模仿別人,防盜門企業根本無法形成自己的創新思維,也無法打造出有知名度的品牌。公眾對品牌的認知度低,長久下去就變成企業的困局。
創新是防盜門門企突破困境的鑰匙。隨著人們生活消費水平的提升,越來越多的消費者都追求個性化裝飾裝修風格。這使得門業的設計朝著個性化和定制化的方向發展。企業要積極主動地樹立自己的風格,我國防盜門企業只有加大技術創新、充分吸收歐美文化的藝術設計理念,并且積極融入到世界的時尚潮流中,才能走出差異化之路,獲得更大的市場空間。
三、房地產市場對行業的影響較大
國家對房地產政策的調整,必定會對國家房地產建設有所影響。未來幾年的建設開發將會有所調整,也將會在一定程度上制約我國防盜門市場的發展。任何事物都有它的兩面性。盡管現在防盜門市場面臨著嚴峻的考驗,但是,換一種角度思考,這也許正是企業能夠更好發展的機遇。
“十二五”規劃作為我國經濟建設發展的重大規劃性綱領,不僅對行業未來發展起到指導性作用,也將引領行業產業機構進行調整和轉型,必將會推動新一輪經濟直向繁榮。規劃中對各行業產品的環保性要求及可持續發展政策的深度推進,對我國節能環保型門業產品發展必將帶來更大的市場空間,也將更加符合大政策引導的主流方向。國家保障性住房建設、新農村建設的持續實施,也必將為我國門業的發展帶來更多的機遇。防盜門企業對這些政策如何把握,如何調整產品設計、生產、銷售以及品牌建設等方面的策略,將決定企業在下一步的行業發展中所處的位置。
“山窮水盡疑無路,柳暗花明又一村”,在防盜門產業的特殊時期,希望防盜門企業和商家能夠理性客觀地審視自己,找出自身不足,理清思路,迅速行動,為企業發展搶得先機。