【門窗幕墻網】春節假期剛結束，各大家居品牌陸續開工，依據慣例，開年的各種營銷活動也提上日程。如何在開年第一波營銷大戰中刷出超強存在感，贏得“開門紅”，是各大家居品牌春節后的首個“考題”。
日前，《中國建材報》記者盤點了歐派、TATA、簡一等10家品牌，看他們的開年營銷怎么玩出彩，希望能給2021年的開年營銷一些啟發。
花式新春促銷
春節，是中國人一年來最熱鬧、氛圍最為火熱的節日，所以開年營銷自然少不了春節氛圍，緊扣新年主題，讓利促銷大發紅包是最為簡單可行又受歡迎的形式。
其中，尚品宅配繼春節前推出“煥新家，迎新年”到節后的“裝新家，迎新春”主題，無不圍繞新春展開促銷，優惠力度大。特惠全屋套餐僅19800元，買櫥柜送高端廚電三件套，線上預約量尺享4大特權：免費抽獎、免費升級超高門、送5張滿10000元減2000代金券、送價值2000元的設計大禮包，還有超多超值特惠套餐可供選擇。
索菲亞很早就打出了“年貨合家歡”的系列促銷，年后依舊圍繞“惠新年合家歡”狂撒新春福利，免費全屋設計，1元秒殺新年福利，19999元搞定全屋，免費升級無醛添加康純板，抽獎贏全屋免單等，一套優惠組合拳下來，讓剛需消費者毫無還手之力。
好萊客則在開工當天送來了開工福利，0元享1980元全屋設計券，200元定制抵用券，更有4999元免單大獎限時搶，免單+免設計費+抵用券的組合雖然常見，但各大品牌屢試不爽，恰恰說明這套優惠組合比較實用。
東易日盛延續家裝廟會活動，線上廟會全網征集“回家的故事”引發情感共鳴，線下廟會集五福，還有新年金條、空氣凈化器等家電好禮，以及1元抵8000元裝修款抵用券，疊加500元購物卡等系列優惠。
明星、總裁直播助力
2020年，家居圈的直播熱鬧出圈，今年依舊勢不可擋。直播作為當下線上營銷的重要手段依舊好用，特別是有明星或者企業大咖的加持，影響力更加不可估量。
2月24日19時30分，歐派家居攜手國民舅舅王耀慶，廣派新春福利；2月21日19時，好太太與好萊客一起聯手音樂才女弦子直播送好禮；TATA木門董事長則親臨直播間，狂撒萬元紅包雨；皮阿諾借勢新代言人李云迪，開啟2021開門紅大促……
節日IP營銷
IP是近年來的一個熱詞，眾多企業利用IP加速產品到達消費者的過程，提升其運營的效率，放大它的銷量；同時通過設計話題，不斷地引爆品牌，促進品牌的曝光。
眼下，“IP營銷”熱正快速蔓延至家居界。如2018年亞丹家居與小豬佩奇的合作，2019年尚品宅配、喜臨門與故宮的跨界合作，2020年年初眾家居企業與《中國女排》電影的合作等。
作為家居行業標桿性的節日IP，志邦家居“男人下廚節”一度刷爆家居圈。今年隨著官網3.8男人下廚節的宣傳片上線，也正式拉開了本年度的營銷大戰。
在宣傳片中，霸道總裁王耀慶變身暖男，攜手志邦家居為愛下廚。5年里，志邦家居帶我們見證了“真男人”的新定義，并提倡男人回歸家庭、為愛下廚。志邦家居用傳統節日詮釋新的內涵，打造出了特別的節日。
催淚情感營銷
在營銷傳播之中，情感是最容易打動消費者的，尤其是在春節這樣主題明確且單一的中國傳統節日，品牌往往傾向于以一種傳統的人文情懷去感動消費者。
這期間，每個行業和品牌能說的都有很多，但要從中脫穎而出卻很難，如何借著春節去傳達和演繹出自己獨有的品牌主張非常考驗品牌的智慧。
今年簡一大理石憑借“心在一起，年在一起”的價值主張，在一眾情感營銷中獲勝。當其他一些行業和品牌更多地想著如何運用溫情去喚醒人們對于過年的情感記憶，試圖用大家記憶中的年味來打動消費者時，簡一卻將品牌溫度融在對現實的深入觀察之中。在線上線下全方位傳遞“心在一起，年在一起”的價值主張，關注消費者的情感所需，自然更能提高這次傳播的辨識度，刺激消費者產生共鳴。
