【門窗幕墻網】時光飛逝，歲月如梭，轉眼間2020年已接近尾聲，有人說2020年是充滿挑戰和壓力的一年。也有人說2020年充滿機遇和希望的一年。疫情影響下的2020年注定是不平凡的一年、但在筆者看來，時代好壞或許并不重要，把握當下、深度思考、創造未來才是最關鍵的。
那么，回首這一年，木門行業發展態勢如何？又涌現出了哪些備受熱議的風口？值此歲末年終之際，小編通過分析動態環境下門企戰略變革與行業發展趨勢，歸納總結出幾大關鍵熱詞，全面解析2020年木門行業的“破”與“立”，帶你重新體會木門行業一年來的“風云變幻”！
關鍵詞一：戰疫
2020開年，新型冠狀病毒感染的肺炎疫情牽動著所有人的心，在這場與時間賽跑的戰役中，沒有人是旁觀者，沒有哪個環節可以缺失，每個人都是責任人，木門行業也不例外。
在這特殊的一年，“戰疫”無疑成為了整個木門行業發展的主旋律。在疫情發生前期，不少木門企業都為抗擊疫情做出了貢獻。
王力安防為抗擊疫情總共捐贈211.5萬元。
圣象集團向中國紅十字基金會捐贈人民幣200萬元。
夢天家居通過慶元縣慈善總會捐贈100萬元。
千川木門向紅安縣慈善會捐款30萬元，
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疫情帶給木門行業的影響，經銷商首當其沖。需求暫緩、生產延期、門店無客、無法施工……在這種情況下，除了為抗擊疫情捐款捐物外，木門企業對于經銷商更是拿出了百分百與之共進退的誠意推出各種幫扶政策，助經銷商挺過困難時期。
正所謂“患難見真情”，越是危難之際，越能反映出一個企業的責任感。特殊時期，暖心的舉動不僅體現出了各大木門企業的社會擔當與責任感，也讓更多人看到了企業的品牌實力，可謂意義重大。在危難之際尚且如此，小編相信木門行業在這些責任企業的帶領下定會發展得越來越好。
關鍵詞二：工程渠道
2020年，對于木門企業來說是無比艱難的一年。還沒從2019年低迷的市場中緩過勁，又遇到突如其來的新冠肺炎疫情，生產受阻、銷售停滯，企業苦不堪言。但是在大多數企業因缺乏訂單而發愁時，主攻工程木門的企業們卻在加班加點的趕工。
隨著市場的逐漸成熟和精裝房市場的發展，木門行業早已度過靠經銷商渠道搶占零售市場而粗暴發展的紅利期，工程渠道便成為了眾多企業業績增長的重要引擎，其中表現最為明顯的莫過于行業老大哥江山歐派了，在疫情影響的2020年，木門企業普遍業績下滑的時候，他卻實現了大幅增長。據財報顯示，江山歐派2020年前三季度營收約20.22億元，同比增長51.44%；凈利潤約3.12億元，同比增長73.77%。
在疫情影響下的2020年，工程渠道的優勢更加明顯。在小編認為不管是現在還是將來，以房地產為主的工程市場將會持續成為木門企業的“必爭之地”。
關鍵詞三：資本運作
近年來，受房地產政策調控和國家環保力度加強等因素的影響，木門行業發展挑戰不斷，產業鏈相關企業面臨的壓力加劇，企業增速逐漸放緩。在這樣的情況下，尋求新的發展機遇成為了眾多門企首要任務。
事實上，在大家居行業資本運作早已不是新鮮事，但在木門行業卻并不多見，真正上市的木門企業也就只有江山歐派一家。然而，進入2020年，木門行業的資本運作卻呈現出了一股踴躍的發展氣象。6月初，行業傳統領軍企業夢天家居IPO獲證監會受理，對于擁有穩定渠道與優質品牌的夢天來說，沖擊IPO無疑是使其更進一步的踏板；7月末，上市家居企業好萊客發布公告稱擬以8.25億元收購千川木門旗下湖北千川門窗有限公司51%的股權。
在小編看來，資本運作對于木門企業來說，更多的只能說是一種經營策略，可以快速獲取資源，或可以實現雙方合作共贏，但如何才能發揮出最大的作用，還得依靠企業自身的實力。在未來的，或將涌現出更多資本運作的案例。屆時，又會有哪些優秀企業沖出重圍？我們拭目以待。
關鍵詞四：健康環保
環保健康作為家居行業一個恒古不變的話題，一直以來深受關注，今年更甚，受疫情的影響，人們對于健康環保的關注度上升到了一個新的高度，消費者的健康訴求下，也催生了與健康相關功能產品的研發。
回首這一年，不管是定制企業還是門企，在環保綠色產品方面的研發動作不斷：霍爾茨木門推出綠色安全第四代產品凈醛抗菌木門，喚起或提高人們對健康家居的重視；3D無漆木門搶先運用第五代無漆技術，創新推出食品級環保木門，同時推出獨家保姆級健康童鎖，力求在各個方面達到比以往更適合0-6歲兒童的家庭；展志天華研發除醛抗菌專利，可快速清除裝修甲醛、苯等有害氣體......種種跡象表明，在2020年，疫情的到來雖然進一步加速了行業洗牌，整個行業呈現出撲朔迷離的發展態勢，但小編可以肯定的是，綠色環保仍然會是木門行業發展的主旋律之一。
關鍵詞五：線上營銷
一直以來，木門行業作為傳統制造行業，且產品受體積、重量的限制，物流運輸不便，因此很多門企對于線上營銷一直都保持著觀望的態度，但2020年的疫情在一定程度上倒逼了木門企業線上轉型?？梢哉f，在這一年，幾乎百分之七十的中小型木門企業都做了相關嘗試，不管是直播帶貨，還是線上招商，亦或是直播探廠，都取得了不錯的成績。比如大自然木門，在3月10日聯合中華門窗網【直播加盟匯】欄目的大自然木門首場線上招商會上，便取得了在線觀看人數超5.1萬人，完成意向金支付217人的優異成果。除此之外，TATA木門、夢天木門、霍爾茨木門等等行業大牌都表現得尤為突出。
回首這一年“無直播，不賣貨”成為疫情下家居業的特殊景象，值得注意的是，直播帶貨并不是銷售員的“專利”。疫情下，董事長、總裁、營銷總監齊上陣，為品牌背書，也推動了直播這一引流的形式在疫情之后的延續。
關鍵詞六：漲價
眾所周知，中國是木材進口大國，家居行業使用的將近80%的木材都依靠進口，特別是原木、實木等材料，一直是我國比較依賴的進口產品。但今年由于國際疫情嚴重，國外各大港口封閉，加上國內成本提升、供應缺口、環保風暴等影響，木材價格不斷飄紅，有數據表明，自今年以來，實木已經漲價2次，木門行業作為下游產業不可避免地受到了重大的沖擊。據行業相關人士分析，就目前全球經濟形勢來看，木作產品漲幅不止30%，甚至有可能翻倍。
對于木門企業來說，漲價可以說是必然趨勢，但小編相信，只要企業能堅守品質，讓消費者真正感受到產品的價值，就不用擔心市場的問題。
關鍵詞七：智能化
2020年伊始，新冠肺炎疫情作為突發黑天鵝事件，對中國乃至全球經濟都造成了巨大的沖擊。尤其在以勞動密集型為主體的家居行業，疫情防控期間，“工人返工復工”成為困擾大家的一號難題。在這樣的情況下，人工成本少的智能化生產成為了眾多木門企業突破轉型之路。
回顧2020年，我們可以發現不少行業知名門企在生產智能化方面做了相關布局。比如6月，尚品本色4.0智能制造車間、智能物流倉儲、智能柔性生產線全部投產達效；7月，夢天家居集團全新生產基地在慶元屏都綜合新區正式投入生產；行業領軍品牌江山歐派也曾在年報中明確表示未來將重點發力智能制造。不可否認的是，智能化制造已成為了眾多門企目前乃至將來實現低成本競爭，建立品牌優勢的一大重要策略。
回顧2020年，中國木門行業雖然面臨著不少變革與挑戰，但也出現了許多新的發展機遇，行業的發展總不是一帆風順的，相信經過洗禮后的木門行業，將會走上新的發展階段。百尺竿頭須進步，十方世界是全身，面對即將到來的2021年，木門人—你準備好了嗎？
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