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【門窗幕墻網(wǎng)】家居家裝市場規(guī)模，僅中國就超過4萬億元，據(jù)媒體此前推算，全球家居家裝市場規(guī)模足可達(dá)39萬億元之巨。但是，如此龐大的市場，究竟有多少鋁合金門窗企業(yè)具有真正意義上的影響力？
當(dāng)我們著眼于所有消費(fèi)行業(yè)，不難發(fā)現(xiàn)，鋁合金門窗企業(yè)的整體“品牌力”相比之下是偏弱的。雖說經(jīng)歷了改革開放后高速發(fā)展的四十年，大部分鋁合金門窗企業(yè)已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)摹爱a(chǎn)品力”，但目前為止，它們似乎仍然難言“影響力”。若想尋找構(gòu)建品牌影響力的方式，依然需要將眼光投得遠(yuǎn)一點(diǎn)。
目前來說，很多鋁合金門窗企業(yè)都走低價(jià)競爭路線，靠著薄利多銷去爭奪市場。在買賣市場里，買東西大多數(shù)人當(dāng)然要挑便宜的買，可關(guān)鍵的問題卻是，在客戶無法對產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行鑒別的情況下，賣家無底線的經(jīng)營，較終擾亂了市場，出現(xiàn)了餓死同行，累死自己，坑死企業(yè)的錯(cuò)誤現(xiàn)象。例如，你降一兩百元，我降兩三百元；你壓半個(gè)月，我壓一個(gè)月。墊著幾百萬貨款，賺著賣白菜的錢，致使部分中小規(guī)模家具企業(yè)頂不住低價(jià)競爭壓力，慢慢從市場中消失。
其實(shí)，鋁合金門窗行業(yè)毛利率控制在20%左右屬于正常范圍，可實(shí)際上有的廠家為了有生意做，毛利率5%也在接，有的2%，甚至更低。接到單了，當(dāng)然高興，企業(yè)熱火朝天日夜不停地趕著工期，營銷部天天忙著發(fā)單，安排發(fā)貨。在這看似繁榮的背后，企業(yè)的日子真的好過嗎？到年底一算賬，除去工人工資，房租費(fèi)，水電費(fèi)，市場推廣費(fèi)，物流費(fèi)等各種費(fèi)用，辛辛苦苦干一年，到頭來就剩下三瓜兩棗。
此外，部分鋁門窗廠家在低價(jià)競爭的時(shí)候，為了保本很多時(shí)候會(huì)采取產(chǎn)品質(zhì)量壓縮，而消費(fèi)者購買到質(zhì)量壓縮的移門產(chǎn)品，使用過程中的發(fā)現(xiàn)問題，繼而破壞品牌形象。
新豪森門窗想對大家說，在未來，鋁合金門窗企業(yè)如果想要長遠(yuǎn)地走下去，離不開品牌影響力的搭建，并且會(huì)越來越多地與“科技”和“創(chuàng)新”這兩個(gè)關(guān)鍵詞有關(guān)。
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