【門窗幕墻網】南安，中國建材之鄉，福建省縣域經濟強縣。
改革開放以來，南安市大力發展石材、水暖、衛浴、泵閥、消防等一系列建材細分產業，締造了一個龐大的千億建材產業。統計數據顯示，目前南安的建材產業鏈年產值已達1300億元，成為當地縣域經濟產值的主要貢獻者。然而，這些傳統制造業，近年來也面臨產能過剩、產品單一等發展困境。
在經濟高質量發展的大背景下，南安的千億建材產業如何在高位尋求突破？連日來，本報記者來到南安，尋找答案。
跨界抱團謀突破
南安的石材陶瓷、水暖廚衛、五金安防等產業，在國內外具有較強影響力。當地擁有當今亞洲最大的石材集散地，是國內水暖衛浴三大重要產區之一。
然而，近年來，作為傳統制造業的建材產業，也出現了產能過剩、產品單一等問題，亟待突圍與轉型。為此，南安政企開始謀劃探索發展新思路，提出“泛家居”概念，并全力推動建材產業進行全產業的泛家居整合——打破石材、衛浴、水暖、家具、廚衛等十多個產業的界限，倡導跨界合作。
2015年11月，南安倡議實施和建立泛家居產業聯盟，立刻得到東升、華輝等50多名產業大佬響應。
2016年6月，南安市海絲泛家居產業聯合會成立，20多個泛家居項目啟動。
2017年4月，南安市泛家居產業發展有限公司組建成立。
2018年年底，南安市綠色泛家居建材展貿項目和南安美的智慧家居科創項目同時啟動，總投資390億元。
“建立泛家居產業聯盟，就是要打破橫亙在建材行業的諸多界限，通過抱團形式進行跨界，催生共享經濟。”南安市海絲泛家居產業聯合會會長楊煌購表示，泛家居的跨界把生產經營不同家居產品的優質企業整合在一起，形成一體化的市場競爭主體，從而推動南安整個建材產業的轉型升級和高質量發展。
產業整合促增量
走進南安泛家居聯盟綜合體驗中心——英良館，石材、家具、廚衛、燈具等多產業產品相互映襯，英良公司的石材、左右家具公司的家私、亞金公司的燈具、宏亞公司的壁紙、固美金屬的鋁合金……充分展現南安泛家居聯盟的品牌力量。
體驗中心還設置最先進的VR設備，參觀者戴上特制的眼鏡，便可輕松體驗身處虛擬家居環境的觀感。“通過遙控輕松更換石材、家居、燈具等產品，將產品展示的外延進一步擴大。”負責該項目推廣的南安德升集團董事長黃志尊告訴記者，體驗中心的產品庫內，有5000多件各類泛家居產品，涵蓋了南安建材行業的所有細分子行業。
整合后，在南安地面，各類建材產品深度融合，如“石材+家具”，英良石材與左右沙發共同研發石材家具；“石材+廚衛”，九牧廚衛將新開400家五星定制超級店全部融入石材元素；“石材+燈具”，英良石材與亞金照明探討研發全新的石材燈具等，全新的產品跨界組合實現附加值的幾何式增長，受到國外市場歡迎。
“去年一年，僅我們石材一個行業，帶動的家具、廚衛、燈具這三個行業的銷售額，就超過了30億元。”南安市石材工業協會相關負責人告訴記者。
南安市委常委張小紅告訴記者，泛家居的整合模式，相當于構筑一個平臺，使得南安過去泛家居各個行業內部相對單打獨斗的模式，迅速發展為抱團與協作模式。過去相對獨立的各個行業龍頭企業，因為有了合作平臺，相互配合與支持，降低了市場交易成本，提升了全行業的整體水平。
“以泛家居整體形象出現后，‘南安制造’整體品牌得以打響，一個顯著的表現就是加大了市場開拓力度。于是，越來越多的新市場被南安企業打開了，產業很大一部分過剩產能得以化解。”楊煌購認為，有了泛家居平臺，南安各行業的市場信息更加透明、多元，行業內部企業的競爭更加充分，企業在產品設計、技術研發等方面有的放矢，整個行業的發展更加有序和健康。
產業整合帶動經濟增量。據了解，近兩年來，整個南安泛家居產業帶動的建材行業增量銷售額，總量突破了100億元。
線上線下強服務
“大家好，我是主播陳小晶，歡迎來到我們的直播間，我給大家介紹的是一款性價比高、實用型的產品——智巧衛浴增壓花灑噴頭。它有細水、粗水、噴槍水3種調節功能，滿足洗浴時的不同需求。”近日，在位于成功國際會展中心的南安市泛家居直播基地，主播們正對著直播設備進行試播，熱情洋溢地隔空推銷入駐商家的產品。
當天，在南安成功國際會展中心，圍繞著新興的直播帶貨，南安泛家居直播基地正式啟動。
事實上，近年來，圍繞著“互聯網+”，南安泛家居產業加快了在線上的布局。
目前，在南安，一個泛家居線上多功能平臺，正重新定義家居行業。這個平臺整合建材生產、裝飾設計等各領域家居企業，運用O2O模式，打造出一體化、一站式家裝平臺。消費者不僅可在線上獲取家居整體解決方案，也能在線下的體驗營銷中心現場體驗。它來自南安市自主打造的泛家居線上多功能平臺。與其他電商平臺不同，泛家居線上多功能平臺通過O2O模式，能為消費者提供更多的服務。平臺具備政務、運營、客戶、信息、電商、設計、金融等七大中心功能模塊。
線上發力，線下也在跟進。
走進位于南安詩山鎮的“飾家小站”線下體驗店，記者看到，衛浴、廚柜、全鋁家居定制、建筑裝修裝飾材料等建材類產品，一應齊全，現有五福門業、優家佳潔具、維美尚品全鋁家居定制、瑞進不銹鋼等品牌入駐。
據了解，這家于今年春節前夕開業的體驗店，是南安泛家居首家鄉鎮線下體驗店。目前，“飾家小站”線下體驗店正在全國鋪開，到今年年底，有望達到50家。
“‘飾家小站’線下體驗店的推廣，主要目的是打響南安泛家居整體品牌，以此解決南安泛家居產業內大量中小企業產品的銷售問題。”楊煌購告訴記者。
“我們希望搭建共享平臺鏈，在線上線下平臺方面一起發力，推進線上平臺與線下體驗館，打造多要素、一體化、全鏈條的泛家居產業營銷服務完整閉環。”張小紅對記者說。
記者手記>>>
整合之道
福建日報記者何金
石材、水暖、衛浴、家具、消防等產業，原本關聯度并不強，整合成泛家居產業后如何融合發展？
記者欣喜地看到，圍繞著泛家居這一主題，南安祭出了構建產業聯盟、線上發力、大項目帶動等一系列舉措，產生了新的積極效應，催生出了更多的經濟增量，讓人耳目一新。
當前，在區域經濟競爭日趨激烈、傳統縣域經濟和傳統制造業轉型之際，我們樂見更多像南安泛家居這樣的創新之舉。
