【門窗幕墻網】2020年，對于木門行業(yè)來說并不算友好。承自2019的乏力增長，又起步于新冠病毒的沖擊，木門行業(yè)未來發(fā)展的方向在哪里？

木門行業(yè)始于三十多年前的地產商業(yè)化改革，興于國內經濟尤其是房地產行業(yè)的高速發(fā)展。時至今日，已經進入行業(yè)相對成熟期。更犀利一點地說，行業(yè)進入了發(fā)展瓶頸期。當下，行業(yè)中普遍存在著做多做全的發(fā)展思路。在行業(yè)野蠻生長期，這種方式無疑是快速做大做強的有效方式。但是，當行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)拐點，梯隊逐漸出現(xiàn)，金字塔結構在行業(yè)中慢慢形成。全品類、大聚合的機遇已被頭部門企搶占，蛋糕的份額在逐漸縮減，所以精細化運作細分領域將會成為更多門企的未來。

全品類與細分領域的博弈

我們不妨先來分析下全品類發(fā)展與細分領域深耕這兩種發(fā)展方向的機遇與利弊。

全品類運營勝在廣度，可以滿足市場上的大多數(shù)需求，是成為行業(yè)頭部企業(yè)的最有力方式。但是相對來說，全品類對運營要求更為嚴格，對產品研發(fā)、品牌建設以及各渠道的拓展維護等方面的資金要求很高，是非資本型運營門企難以逾越的鴻溝。此外，行業(yè)頭部企業(yè)歷經三十余年的發(fā)展，已經在全品類運營方面建立起很大的優(yōu)勢，伴隨馬太效應的風帆，只會強者愈強。當然，全品類運營的發(fā)展機遇依然存在，但是發(fā)現(xiàn)這種機遇很艱難。

細分領域運營勝在深度，市場未必非常大，但會在一個領域內建立起絕對的優(yōu)勢，且容易形成品牌壁壘。

關于全品類的發(fā)展，本文不再贅述。今天我們來一起看下，當行業(yè)進入相對成熟期，且經過近半年的停擺后，門企如何在細分領域快速建立起自身的優(yōu)勢，并贏得更快的發(fā)展。

同質化是通病破局意味著新生

不可否認，隨著木門行業(yè)的日漸成熟，市場競爭亦日趨激烈，產品同質化現(xiàn)象日益加劇。如何在產品、服務趨同，盡管形式上有差別，但內容、品質、技術含量、使用價值同質化的時代，尋找突破口，是每一個木門人心中的刺。

當品牌沒有獨特的標簽時，產品在市場上將面臨著無數(shù)的挑戰(zhàn)。而不少木門品牌恰好就缺少這樣的品牌標簽建設，隨之而來的是，消費者無法分辨哪款木門是自己的菜。當付出巨大精力與財力研發(fā)出來的產品，被輕易模仿且品質降級的情況發(fā)生時，相信每一位木門人都會輕嘆一聲“世風日下”。

打破同質化怪圈，其中一個重要方式就是門企依據自身產品的最強一點精細化深耕細作。當門企在一個領域經營了一定深度后，技術壁壘與品牌壁壘就會隨之形成。反饋到市場上就是，產品復制成本極高、品牌辨識度極強，最終就能形成這一細分領域的強者，且極難被超越。

市場不是飽和了而是有待去發(fā)現(xiàn)

前面，我們說到木門行業(yè)已經進入相對的成熟期。“相對”就意味著，行業(yè)仍然具備發(fā)展空間，市場并沒有飽和，只能說是進入了一個發(fā)展瓶頸期。那么為什么市場越來越來難拓展，門企發(fā)展愈發(fā)緩慢了呢？

這是因為大量差距相差無幾的產品讓市場進入審美疲勞期，用戶提不起更大的興趣。事實上，市場并不是真正的疲軟，而是缺乏活躍的動力。千篇一律的產品在紅海拼殺的蕩氣回腸，結果卻是成本越高收益越低。

這時，我們應該需要思考的是，如何擺脫這種身不由己的競爭。跳出木門行業(yè)，我們看下其他發(fā)展度高的行業(yè)，會發(fā)現(xiàn)這些行業(yè)中的姣姣者，也有獨樹一幟在細分領域如魚得水的明星企業(yè)。小米憑借性價比，在手機藍海中脫穎而出，成為眾多手機廠家中為數(shù)不多的贏家。要知道，在當時中國市場有背景強大的聯(lián)想手機，也有資本運作極強的樂視手機等紛紛入局廝殺。

細分領域必然會成為行業(yè)進入相對成熟期后的一個選擇方向，對于當下的木門行業(yè)來說，這點更為重要。畢竟每一個細分領域的市場容量也有大有小，細分領域也并非是無限的。這時，面對這幾乎是木門行業(yè)最后一輪跑馬圈地的機會，只有更快、更精、更專，才能在未來的發(fā)展中領先一步，并逐步積累優(yōu)勢。

當前木門行業(yè)的發(fā)展形勢是，即便沒有這次疫情的沖擊，也要面對增長乏力的困局。如何破局，相信大部分門企都在積極的行動。但是，我們需要注意的是，不能再用戰(zhàn)術上的勤奮來掩蓋戰(zhàn)略上的懶惰。

未來的行業(yè)博弈將會是全方位的，品牌化、產品獨特化以及終端布局渠道的復合化等等。門企無論是在全品類、大聚合方向一力降十會，還是在細分領域中一巧破千斤，都應盡早在戰(zhàn)略上，達成發(fā)展的共識，是彎道就有超車的機會，前提是你是否已經準備好了。

面對木門行業(yè)的當前形勢，中國木門技術聯(lián)盟作為木門行業(yè)的組織，始終致力于木門行業(yè)的健康有序發(fā)展。2020年7月，在即將到來的《2020品牌&產品大會》上，聯(lián)盟也將針對行業(yè)增長緩慢及疫后行業(yè)快速復蘇等謎題，做專業(yè)的分析與探討。