【門窗幕墻網】如果說2018年智能鎖行業可以用冰火兩重天來形容,那么2019年,無疑是變革的一年。從生產方到品牌方,再到一線代理經銷商,無不感受到行業洗牌帶來的陣痛。
這一年智能鎖品牌數量有所下降,頭部企業逐漸顯現,行業格局初定。智能鎖出貨量繼續增加,證明產品本身正越來越受到市場認可。這些又預示著行業正擺脫“千家爭鳴”亂象,逐步走向正規。
智能鎖行業專業門戶——中國智能鎖網通過對2019年整個行業相關數據的收集以及整理,同大家一起回顧整個市場發展情況。
一、市場:智能鎖市場現狀
從市場份額來看:在2016年,我國智能鎖產業規模達到350萬套;2017年,我國智能鎖銷售規模增至700萬套;而在2018年,我國智能鎖產銷售量在1000-1200萬套之間;2019年上半年,智能鎖出貨量同比2018年上半年出貨量下降5%,數量約700萬套,全年約在1400萬套左右。
數據來源:全國鎖具行業信息中心
從企業數量來看:據全國制鎖行業信息中心的數據顯示,2015年全國智能鎖企業為600家左右;2016年為800家左右;2017年為1200家左右;2018年已超過2000家;由于近兩年各類事件的發生,2019年企業數量增幅停滯不前,甚至開始有小幅的下降。
從產地分布來看:智能鎖主要集中在永康、溫州、杭州、深圳、中山、佛山等地。數據顯示,浙江永康因其背靠門廠需求,2019年浙江永康的產銷量占比最高;廣東中山因其有著傳統五金行業以及新興企業、供應鏈等諸多優勢,產銷量占比次之。2019年各大智能鎖產地銷量排名依次為:永康、中山、深圳、溫州、佛山。
從銷售渠道來看:目前在生產企業和用戶之間,我國智能鎖的銷售渠道中間商主要包括房地產開發商、門廠商、安防集成商、代理商、經銷商、零售商、電商等七種。主流銷售的渠道包括了近十多種方式,可以將這十多種方式綜合為四大主流渠道,即工程項目渠道,門配渠道,電商渠道,批發商渠道。
數據來源:全國鎖具行業信息中心
由于大量的OEM品牌在今年逐漸死亡,使得生產廠家出貨量急劇下降,為了維持生存不得不開發批發業務。這也是導致了市場比較混亂的主要原因之一!
在今年智能鎖行業不太景氣的大環境下,大部分企業將重心放在項目工程上,智能鎖成為項目工程的標配。中國智能鎖網走訪諸多廠家得出:工程項目是大部分智能鎖企業出貨量最大的渠道。在2018年,這一渠道智能鎖銷售量約占整個銷售量的30%;而在2019年,這一比例超過了60%。
二、品牌:中國智能鎖企業陣營
目前,智能鎖行業已形成了六大陣營。除了傳統鎖具企業、專業智能鎖企業、家電企業、互聯網科技企業、安防產品企業甚至是電商平臺均對智能鎖領域有所布局,現階段依然處于群雄混戰的狀態。
傳統鎖具企業:包括了玥瑪、金點原子、通用、美保利、頂固、忠恒、雅潔、匯泰龍、名門等多家知名企業。
專業智能鎖企業:代表的品牌有凱迪仕、德施曼、第吉爾、智家人、豪力士、VOC、黑龍、亞太天能等在內的被人熟知的智能鎖品牌。這類公司由于專業性很強,目前在市場上受到的關注度最高。
家電企業:代表是博世、三星、美的、海爾、創維、飛利浦、長虹、榮事達、揚子等家電巨頭。
互聯網企業:以小米、聯想、華為、云丁-鹿客、云柚、果加、360等為代表。互聯網科技企業的商業模式與以上企業有很大區別,品牌影響力大,培育市場作用明顯,是智能鎖領域的生力軍。
安防企業:代表是海康威視、大華樂橙、宇視、狄耐克等。這類企業更多的是選擇通過工程渠道進行產品銷售,直接對接建筑工程方。
電商平臺:代表是蘇寧旗下智能品牌蘇寧極物、京東自有品牌—京東京造等也紛紛進軍智能鎖領域。
三、產品:產品與技術的升級
根據中國智能鎖網統計,目前智能鎖主要以傳統執手型為主,占比高達88%,推拉式智能鎖由于大多不能夠帶動天地鉤,不符合中國國情及相關安全需求,目前總體上占比不高。2019年,新品智能鎖約發布160余款,從新發布的智能鎖樣式上來看,執手式占比約60%;推拉式占比約25%;其余樣式占比約15%。
根據《2019年中國智能鎖行業電商數據報告》統計,智能鎖單品銷售額排在前三的分別是:小米米家智能鎖(含青春版)、洲明翰源智能鎖、德施曼智能鎖;智能鎖搜索用戶關注點排在前三的依次是:功能、質量、價格。
數據來源:2019年中國智能鎖行業電商數據報告
2019年是中國智能鎖行業快速發展的一年,在這一年里有一批批的新產品發布銷售,在技術上也是有著一定的升級。通過今年發售的多款智能鎖,我們能夠明顯感受到一些變化:
生物識別技術演進:2019年智能鎖在研發設計上,半導體指紋識別技術代替了光學型指紋識別技術(低檔、廉價鎖除外),人臉識別技術現較為成熟,價格也不再像以前那樣虛高;采用指靜脈技術、虹膜識別技術的企業也越來越多。
C級鎖芯成為行業標配:前兩年我們還能看到一些繼續使用B級或是超B級鎖芯的智能鎖,由于安全引導的普及和成本的下降,C級鎖芯在今年被認為是行業標配,使用C級以下等級的鎖芯意味著不再能獲取用戶的認可。
“真插芯”成為行業標配:“真插芯”這個名詞隨著智能鎖的普及而廣為人知,前幾年市場上主流的還是“假插芯”型產品,隨著消費者安全意識增強,致使很多廠家新上市的產品幾乎全是真插芯,從而帶動了鎖體在市場的增長。
雙系統智能鎖形成趨勢:配備雙系統的智能鎖是今年諸多廠家生產研發方向,主要是抓住消費者安全方面的意識,提升產品在安全方面的革新與升級。
屏下指紋的出現:屏下指紋識別技術多運用于智能手機的高端旗艦機型,該技術優勢在于能讓產品面板一體化外觀更好看,但在智能鎖領域中,屏下指紋識別技術卻并不多見。就在12月初,凱迪仕新品智能鎖K200全球首發,創新采用屏下指紋識別技術,將用戶體驗再次提升至新高度。
視頻鎖由概念成為現實:2019年接近尾聲,智能鎖實現新的技術升級,視頻鎖由概念成為現實。早在2016年,大華樂橙就已推出K5視頻云鎖,然而先進的技術并沒有換來市場的熱烈回應,當時整體的智能鎖市場包括消費者還停留在指紋技術時代,對更先進的視頻鎖技術抱觀望態度。而在今年已經有很多廠家推出視頻鎖,為家庭安全再次升級,預計2020年會有更多廠家跟進。
四、智能鎖洗牌已進入白熱化
2019對于大多數智能鎖人來說,是最難熬的一個年份。大多數智能鎖企業經營狀況確實不盡人意,智能鎖生產商、品牌商、服務商、供應商境況都不敵去年。根據中國智能鎖網走訪各大智能鎖企業了解,2019年部分智能鎖企業出貨量下降60%,甚至有些企業已經倒閉。分析這種情況發生的原因,是因為:
1、資本聚集行業洗牌:
2018年11月,德施曼獲得1億元B輪追投,依舊由分享投資領投,紅星美凱龍、好太太等公司聯合跟投。
2018年12月,云丁獲得D輪6億元融資,再次刷新當時智能鎖行的融資金額,由百度領投,順為資本、險峰長青以及SIG跟投。
2019年1月,優點科技更是獲得阿里巴巴高達7億元人民幣的B輪融資,發展勢頭著實迅猛。
2019年2月,頂固集創更是斥巨資戰略合并智能鎖龍頭凱迪仕。
數據來源:智能門鎖研究院
2、安全事件頻發
本應是作為家中第一道的安全屏障,智能鎖的產品質量和安全漏洞問題卻頻繁遭到曝光。
事件一:今年5月份,某品牌智能鎖就被卷入了“半夜自動開門”風波,雖然事后被證實是用戶自家的門體變形導致門并未真正關好所致,并非智能鎖出現問題,但事件仍然引發了網友們對于智能鎖安全問題的熱議。
事件二:同在5月份,中國消費者協會等對29款主流智能門鎖商品開展了比較試驗,結果顯示密碼、指紋識別和信息識別卡開啟都存在較高的安全風險。再加上此次檢測結果,無疑讓剛剛起步的智能門鎖市場再次面臨消費者質疑和市場考驗。
事件三:今年8月份,央視曝光京津冀消費者協會抽取了28個品牌的38把智能鎖樣品進行測試,測試結果顯示,38把智能鎖樣品均存在一定程度上的問題。
事件四:就在12月中旬,一智能鎖交流群流傳出一段視頻,發帖人稱自家的可視智能鎖內置的攝像頭檢測并抓拍到對門女性鄰居夜間倒垃圾,引發熱議。
可以說,今年智能鎖的安全事件一波未平一波又起。這不僅影響了用戶對智能鎖的購買,也沉重打擊了智能鎖廠家、經銷商、代理商的積極性。智能鎖安全事件頻發,引起了用戶的普遍關注。對企業來說,解決安全性的問題是一場馬拉松式的長久戰。
3、低價產品侵入市場
如今智能鎖市場魚龍混雜,低價、抄襲已經屢見不鮮。目前市面上的智能鎖,無論是高達幾千元的,還是低至幾百元的,從外觀和功能上看都“別無二致”。今年以來,已經有不少品牌深受市場低價、亂價的困擾:低價格導致市場被破壞,同時低價的產品不穩定、質量較差,破壞了消費者對智能鎖的整體印象,使得智能鎖市場出現信任危機。所以在市場競爭當中,低價競爭并不是長遠之計。
4、代工貼牌亂象
部分OEM廠家工藝和加工手段較為落后,安全風險隱患較多,有的甚至不具備相關產品生產和研發的資質。
部分OEM企業很多是“代工代料”生產,在產品生產全鏈條中,代加工生產往往是利潤最少的一環,成本決定了代工企業的利潤,為了降低成本,如果原材料“以次充好”,訂購企業則往往難以察覺,難保產品質量安全。
據有效數據顯示,國內目前智能鎖品牌有2800多個,以中小企業、個體經營為主,很多企業難以對產品代工的過程能有限的監管。更是有的代工企業連最基本的檢測設備可能都沒有。因此今年這些中小企業和個體經營由于產品的問題導致大量死亡。
五、智能鎖發展任重而道遠
2019年,智能鎖市場銷售額持續增長,但在數據增長的背后卻是一場非常殘酷的“戰爭”。低價、亂價的智能鎖產品破壞市場;OEM品牌的逐漸死亡;中小型生產廠家資金斷裂;頭部企業逐漸顯露......種種跡象表明智能鎖行業已經進入了大洗牌期。
綜合以上分析,無論是安全事件還是價格戰等市場亂象都是產品質量所引起的。因此我們認為智能鎖產品不僅要緊跟市場步伐,還需有質量的保證,無售后之憂,說到底產品質量才是企業生存之本。
此外我們期望智能鎖產業鏈能夠穩固發展,上下游企業各司其職形成良性循環,在終端消費市場做好口碑;在即將到來的2020年,讓智能鎖市場更上一層樓。
