【門(mén)窗幕墻網(wǎng)】2019年7月8日-9日，作為門(mén)窗行業(yè)的標(biāo)桿會(huì)議，由中國(guó)建博會(huì)（廣州）、德國(guó)泰諾風(fēng)，慧亞傳媒聯(lián)合策劃舉辦的第二屆中國(guó)品牌門(mén)窗“內(nèi)外兼修創(chuàng)贏(yíng)未來(lái)”交流會(huì)在廣州·廣交會(huì)展館C區(qū)15.3號(hào)館會(huì)議區(qū)盛大召開(kāi)。7月9日，聚焦門(mén)窗新零售之路，盛邀了天貓家裝新零售策略中心及定制行業(yè)總監(jiān)吉家、山東優(yōu)典門(mén)窗有限公司董事長(zhǎng)趙金雷、天貓家裝全屋定制行業(yè)運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家提漠、廣州建眾T6事業(yè)部總經(jīng)理李惠芳等行業(yè)嘉賓探討新零售破局之道。

門(mén)窗轉(zhuǎn)型新零售，廠(chǎng)商矩陣組合破局  

面對(duì)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代浪潮，新一代家居市場(chǎng)必定是智能化和數(shù)據(jù)化的，對(duì)于用戶(hù)的準(zhǔn)確挖掘和品牌把握是品牌致勝的關(guān)鍵，銷(xiāo)售逐漸數(shù)字化和智能化，大數(shù)據(jù)目前成為實(shí)現(xiàn)前端精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和后端生產(chǎn)升級(jí)的關(guān)鍵之道。針對(duì)行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題，天貓家裝新零售策略中心及定制行業(yè)總監(jiān)吉家現(xiàn)場(chǎng)分享了《天貓家裝新零售的思考與實(shí)踐》，電商平臺(tái)的市場(chǎng)要把消費(fèi)者轉(zhuǎn)化，只是通過(guò)價(jià)格和商品這種效率是越來(lái)越低的，所以?xún)?nèi)容和電商結(jié)合起來(lái)。對(duì)門(mén)窗行業(yè)來(lái)說(shuō)，第一，大家可以把低頻的幾乎沒(méi)有復(fù)購(gòu)的那些消費(fèi)者全方位的立體的去展示出來(lái)，例如產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、工藝，讓消費(fèi)者不得不去了解的專(zhuān)業(yè)的知識(shí)。第二，通過(guò)品牌的內(nèi)容可以快速地讓他們觸達(dá)自己的粉絲，把企業(yè)做成一個(gè)有影響力的消費(fèi)者品牌，也就是說(shuō)從行業(yè)品牌升級(jí)為消費(fèi)者品牌。  

營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)仍然需要回歸到產(chǎn)品，產(chǎn)品的生產(chǎn)與管理與門(mén)窗新零售的發(fā)展息息相關(guān)，為了更好地詮釋如何做好門(mén)窗，配置優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品資源打通門(mén)窗行業(yè)的新零售渠道。山東優(yōu)典門(mén)窗有限公司董事長(zhǎng)趙金雷進(jìn)行《北窗南下》演講，提到了目前的門(mén)窗行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀管理不規(guī)范，生產(chǎn)不規(guī)范，產(chǎn)品面臨后期服務(wù)問(wèn)題嚴(yán)重；引用先進(jìn)的云標(biāo)識(shí)，確保門(mén)窗全生命周期進(jìn)行全管理，推廣云標(biāo)識(shí)將有利于確保門(mén)窗行業(yè)更規(guī)范化。  

新零售營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，關(guān)鍵在于流量端口  

新零售時(shí)代下，大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)了消費(fèi)者、商品、市場(chǎng)的重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)向全域營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)變，使消費(fèi)者需求可視化、可優(yōu)化、可量化，通過(guò)對(duì)消費(fèi)行為的分析，實(shí)現(xiàn)需求與供應(yīng)的精準(zhǔn)對(duì)接。大數(shù)據(jù)有多重要？如何讓大數(shù)據(jù)為我所用？天貓家裝全屋定制行業(yè)運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家提漠現(xiàn)場(chǎng)分享了《天貓門(mén)窗行業(yè)趨勢(shì)分享》，表示門(mén)窗品牌關(guān)注度較低，僅4.7%，需要一線(xiàn)品牌在業(yè)界樹(shù)標(biāo)桿；個(gè)性需求推動(dòng)門(mén)窗企業(yè)發(fā)展，大品牌保障的社區(qū)體驗(yàn)站受行業(yè)追捧；節(jié)能、環(huán)保將成為門(mén)窗企業(yè)發(fā)展的主題；消費(fèi)者對(duì)門(mén)窗行業(yè)的關(guān)注從2018年三季度起急速提升、規(guī)模增速超100%，未來(lái)兩年門(mén)窗行業(yè)會(huì)成為家居建材行業(yè)最閃光的細(xì)分行業(yè)。提到如何開(kāi)展門(mén)窗行業(yè)新零售之路，提漠老師從提供陣地、提供資源、提供產(chǎn)品、提供曝光等四個(gè)方面詳細(xì)介紹了天貓是如何賦能天貓新零售的。  

在迷茫的家居市場(chǎng)的大環(huán)境下，系統(tǒng)有效的營(yíng)銷(xiāo)策劃及終端管理實(shí)戰(zhàn)才是真理。廣州建眾T6事業(yè)部總經(jīng)理李惠芳老師帶來(lái)了《新零售時(shí)代社群營(yíng)銷(xiāo)》分享，社群新零售將成為2019營(yíng)銷(xiāo)新戰(zhàn)略；新零售時(shí)代，經(jīng)銷(xiāo)商必須掌握的引流與轉(zhuǎn)化技術(shù)；經(jīng)銷(xiāo)商目前需要做好的是利用微信做好社區(qū)運(yùn)營(yíng)，抓住微信的流量端口，打造屬于個(gè)人的私域電商。  

至此，由中國(guó)建博會(huì)（廣州）、德國(guó)泰諾風(fēng)，慧亞傳媒聯(lián)合策劃舉辦為期兩天的第二屆中國(guó)品牌門(mén)窗“內(nèi)外兼修創(chuàng)贏(yíng)未來(lái)”交流會(huì)成功舉辦。技術(shù)看中國(guó)品牌門(mén)窗大會(huì)，智能化、數(shù)據(jù)化成為大趨勢(shì)，信心之年，國(guó)內(nèi)潛在的換窗時(shí)代來(lái)臨，門(mén)窗行業(yè)仍然大有可為。破局新零售看中國(guó)品牌門(mén)窗大會(huì)，社群營(yíng)銷(xiāo)、精準(zhǔn)把握流量端口、運(yùn)用數(shù)據(jù)與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，從行業(yè)品牌升級(jí)為消費(fèi)者品牌。門(mén)窗新時(shí)代已來(lái)，期待中國(guó)品牌門(mén)窗大會(huì)在將來(lái)能夠給予門(mén)窗行業(yè)創(chuàng)造更多的交流機(jī)會(huì)，促進(jìn)廠(chǎng)商交流，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展！