【門窗幕墻網(wǎng)】隨著居民收入水平的提高，以往買家具只看價(jià)格的時(shí)代正在慢慢消逝，替代它的則是品牌價(jià)值。而目前中國家居品牌化仍處于初級(jí)階段，十幾年前被稱為大品牌的企業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)淡出大眾視線，家具行業(yè)上市公司如中源家居(603709)、美克家居(600337)等正通過多種途徑打造品牌實(shí)力，新的競爭格局正在被重構(gòu)。
　　
　　在產(chǎn)業(yè)高起之時(shí)，企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于抓住風(fēng)口機(jī)會(huì)；而在行情低谷之時(shí)，企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力才是利器，而這種能力不僅包括資本、產(chǎn)品、科技等等，更重要的是企業(yè)的無形資產(chǎn)——品牌。品牌代表了產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)能力，越來越多的消費(fèi)者傾向選擇知名品牌。未來，沒有品牌基礎(chǔ)的中小企業(yè)也將面臨淘汰，而以品牌企業(yè)為中心的集團(tuán)也將陸續(xù)出現(xiàn)。
　　
　　2018年的家居行業(yè)整體基本面呈下滑趨勢，在需求減少、市場難做的情況下，行業(yè)正處于洗牌階段。每個(gè)家居品類，處于頭部的10家以內(nèi)，優(yōu)勢會(huì)越來越明顯，市場逐漸出現(xiàn)兩極分化，要么品牌知名度高、要么產(chǎn)品價(jià)格便宜。
　　
　　家居行業(yè)分析人士指出，消費(fèi)升級(jí)、品牌意識(shí)和環(huán)保壓力下，使得近年來家具業(yè)低附加值、毛利率低的廠商發(fā)展空間被嚴(yán)重?cái)D壓。這個(gè)市場并非需求不足，而是中國的零售市場已經(jīng)開始踏上了精品消費(fèi)之路，沒有品牌沒有核心競爭力的產(chǎn)品，早晚會(huì)被市場洗牌出局。如今我們看到的大部分家居品牌都是最近10年才開始真正崛起，正逐步建立多品牌矩陣，豐富和拓展現(xiàn)有的產(chǎn)品體系。
　　
　　有通過打造多個(gè)子品牌構(gòu)成品牌矩陣的，如美克家居，多品牌戰(zhàn)略為其打開多個(gè)增長點(diǎn)，主力品牌強(qiáng)化營銷管理，使得接單率及成套購買顧客數(shù)量持續(xù)增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美克家居擁有包括美克美家、A.R.T。、A.R.T。西區(qū)、YVVY、恣在家ZestHome及美克美家子品牌Rehome、以及國外品牌JonathanCharles和Rowe構(gòu)成的多品牌矩陣。
　　
　　有聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新打造品牌實(shí)力的，如中源家居(603709)，其功能沙發(fā)外銷以O(shè)EM/ODM生產(chǎn)為主，內(nèi)銷則為自主品牌產(chǎn)品，圍繞“聚焦+創(chuàng)新”的核心理念打造民族品牌。目前，公司在技術(shù)研發(fā)、拓展市場、技術(shù)開發(fā)、品牌提升等方面取得了重大進(jìn)展。據(jù)中源家居最新發(fā)布的年報(bào)顯示，未來公司會(huì)在內(nèi)銷以及外銷兩個(gè)市場從渠道品牌、制造品牌等多緯度去進(jìn)行品牌經(jīng)營。
　　
　　在中源家居董事長、總經(jīng)理曹勇的心目中，自主創(chuàng)新和品牌建設(shè)才是企業(yè)提升國際競爭力的必經(jīng)之路。2018年初，中源家居在A股上市之時(shí)，曹勇表示：“公司將以資本市場為平臺(tái)，進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)能、延伸公司的產(chǎn)品線，同時(shí)加強(qiáng)和完善公司技術(shù)研發(fā)體系的建設(shè)和營銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，從而進(jìn)一步增強(qiáng)公司綜合實(shí)力，提高公司的品牌知名度和市場占有率，在鞏固沙發(fā)市場傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，積極探索和開拓其他新產(chǎn)品的市場?！?br/>　　
　　申萬宏源研報(bào)分析認(rèn)為，我國軟體家居行業(yè)集中度遠(yuǎn)低于海外成熟國家，龍頭市占率尚不足5%，未來小產(chǎn)能將被加速被淘汰，行業(yè)集中度提升，優(yōu)質(zhì)企業(yè)資源協(xié)同，品牌、渠道、生產(chǎn)將實(shí)現(xiàn)三重利好。