盡管金融危機(jī)未完，但在中國的經(jīng)濟(jì)政策的正確引導(dǎo)下，中國門業(yè)消費(fèi)正處于初步回暖的態(tài)勢。如何搶占先機(jī)，做好產(chǎn)品的戰(zhàn)略推廣工作，是每一個(gè)門企 老總不得不考慮的問題。 近日，由媒體發(fā)起的"新品，市場推廣之道"調(diào)查活動已接近尾聲。記者摘取其設(shè)計(jì)元素、風(fēng)格演繹、市場分析等要素與讀者共享。 精準(zhǔn)定位： 找準(zhǔn)消費(fèi)需求，用心研讀 代表企業(yè)：TATA 名樹木門 有專家認(rèn)為，準(zhǔn)確的定位不僅可以給人生指明發(fā)展的方向，更可以給企業(yè)帶來另外一種發(fā)展生機(jī)。定位，一種前行的動力，一種發(fā)展的引導(dǎo)。企業(yè)要占領(lǐng)市場，必先要了解市場；要搶占終端，必須要先定位終端。在競爭日趨激烈的當(dāng)下，門業(yè) 的行業(yè)性洗牌在加劇。門企都在暗自盤算，如何盤活市場，如何提升銷量，明爭暗斗，良性循環(huán)和惡性循環(huán)在激烈交織。 在紛爭之中，一個(gè)主題在延續(xù)，在深化。用產(chǎn)品演繹消費(fèi)者的生活方式，用消費(fèi)群體的消費(fèi)特征來細(xì)分當(dāng)下的門業(yè)市場。 A、唯美空間，簡約時(shí)尚 高端白領(lǐng)的最愛 案例分析：TATA木門，簡約時(shí)尚的設(shè)計(jì)，帶給空間唯美的想象，寬廣、博大，是愛美愛家愛生活的高端白領(lǐng)青睞的杰作。簡約時(shí)尚的風(fēng)格，流暢的線條，烙印著明顯的唯美主義和現(xiàn)代感。關(guān)注居住大環(huán)境，尊重原創(chuàng)設(shè)計(jì)，傳遞社會文化，把脈時(shí)代需求。TATA，定位高端白領(lǐng)，用簡約創(chuàng)造豐富生活，給家居帶來時(shí)尚氛圍。 消費(fèi)群體的準(zhǔn)確細(xì)分，給設(shè)計(jì)注入新的理念，給市場帶來新的活力，給消費(fèi)者新的生活驚喜。 B、五星級裝修，招待所的價(jià)格 大眾消費(fèi)的熱潮 案例分析：當(dāng)下，金融危機(jī)余波未了，消費(fèi)信心脆弱，物美價(jià)廉的大眾化消費(fèi)仍是市場主流。 名樹木門，以工藝精致、設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特飲譽(yù)市場，給予消費(fèi)者無限的消費(fèi)激情。但是，刺激這種激情蔓延的原動力，源自企業(yè)對市場對產(chǎn)品的定位，"五星級的裝修，招待所的價(jià)格"。五星級的裝修，豪華、別致、浪漫優(yōu)雅；招待所的價(jià)格，低廉、實(shí)惠、物有所值。用低廉的價(jià)格，滿足奢華的訴求，大眾消費(fèi)的熱情被迅速點(diǎn)燃。 下期預(yù)告：迥異的風(fēng)格，滿足個(gè)性化的家居；消費(fèi)特征細(xì)致研讀，準(zhǔn)確定位不同的消費(fèi)群體。在門業(yè)市場的廣闊平臺，各大門企八仙過海、各顯神通。下期，記者將就線上線下的宣傳、品牌文化的積淀兩大方面繼續(xù)為您解析。