俗話說："蘿卜青菜，各有所愛。"油漆品牌不勝枚舉，消費者會為哪個品牌買單？防霉防堿防甲醛，凈味涂料、兒童涂料頻頻推出，消費者是否認(rèn)同？5月24日～6月4日，《信息時報.家居專版》圍繞這些問題進行了為期10天的涂料消費網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，獲取有效樣本11232份，結(jié)果顯示，近九成的消費者表示會購買具有抗甲醛功能的凈味涂料。 逾八成消費者首選外資品牌 11000余份網(wǎng)上調(diào)查樣本得出的數(shù)據(jù)顯示，外資涂料品牌知名度和購買率較國產(chǎn)品牌多出兩倍。在消費者聽說過或使用過的涂料品牌中，排名前三位的都是外資品牌：ICI多樂士 知名度最高，占25.5％；其次是立邦，占24.1%；2006年被外資收購的華潤 排第三。另一問題更直觀的結(jié)果顯示，超過八成的消費者表示如果需要購買家居內(nèi)墻涂料產(chǎn)品，會首選多樂士、立邦、來威等外資品牌；而愿意購買嘉寶莉 、紫荊花、長頸鹿等國產(chǎn)涂料的消費者加起來只有16.7%。外資品牌的吸引力和美譽度由此可見一斑。許多網(wǎng)友表示，不選擇國產(chǎn)漆并非崇洋媚外，而是外資品牌涂料的確比國產(chǎn)漆在氣味、色彩等方面性能要強很多。 一名先后在立邦、多樂士工作過的業(yè)內(nèi)人士陳經(jīng)理表示，目前國內(nèi)內(nèi)墻涂料市場的確還是處于外資獨大的狀態(tài)。但是，其實外資涂料跟國產(chǎn)涂料的產(chǎn)品差別并不是很大，造成這種情況更多是消費者潛意識引導(dǎo)的結(jié)果。這種潛意識的誘因是營銷手段的差距:外資品牌更善于運用電視、報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)等大眾媒體等渠道塑造品牌形象和建立品牌忠誠度。尤其在中低端市場這一塊，國產(chǎn)品牌不太注重品牌的宣傳，習(xí)慣以價格為導(dǎo)向和賣點。 環(huán)保成涂料選擇第一要素 從價格到色彩再到環(huán)保，涂料廠家圍繞這些要素樂此不疲地研發(fā)和宣傳。而終端消費者在購買涂料的時候，最重視的又是哪項要素呢？37.9%的受訪者表示，自己會以環(huán)保性能作為選擇涂料的第一要素；29.3%的受調(diào)查者將價格作為購買涂料的首要考慮因素，還有24.1%的網(wǎng)友表示最為看重涂料品牌的口碑；而只有不到9％的消費者表示將"色彩數(shù)量"和"產(chǎn)品外觀"作為選擇涂料的主要依據(jù)。 另一項數(shù)據(jù)顯示，在近年來媒體的有效宣傳下，消費者對于涂料的環(huán)保知識有所提高。58.3%的受調(diào)查者知道甲醛是對室內(nèi)空氣產(chǎn)生污染的主要成分，其它的還知道VOC和苯。當(dāng)被問及"現(xiàn)在市場上推出許多凈味、抗甲醛的涂料產(chǎn)品，你會購買嗎？"，87.5%的消費者選擇了肯定答案。由此可以看到，消費者所掌握的涂料知識與市場情況基本相符，消費者對于涂料的認(rèn)識更加全面，消費日趨理性。 廣東省涂料協(xié)會負(fù)責(zé)人表示，隨著時代的發(fā)展，環(huán)保日益受到重視，消費者也將目光從絢麗多彩的顏色選擇轉(zhuǎn)向具有更強環(huán)保功能的品牌，這也為涂料品牌提供了新的風(fēng)向標(biāo)和更高的要求，消費者的選擇依據(jù)可以說是涂料品牌長遠(yuǎn)發(fā)展的方向。 而另一方面，隨著多樂士 、嘉寶莉 、華潤 等品牌紛紛推出兒童專用漆，兒童房裝修污染問題愈發(fā)受到重視。而兒童漆 的市場前景究竟如何？消費者是否認(rèn)為兒童房有必要涂刷兒童漆呢？87.5%的消費者在調(diào)查中表示，會為孩子購買兒童漆，但針對兒童的涂料產(chǎn)品對安全性、環(huán)保性的要求都更高，家長在選擇的時候可能會更加挑剔，這對涂料企業(yè)來說既是機遇，又是考驗。