隨著國家對房地產調控政策力度的加大，北京越來越多的新房源開始大幅度降價銷售，而“退房潮”逐漸演變成一種趨勢，其下游產業——建材市場深受波及。面對日益疲軟的銷售市場，商家唯有尋找新的營銷模式突破銷售瓶頸。
近日，筆者走訪了居然之家十里河店、城外誠家居廣場等賣場，與往年相比，今年各賣場都顯得冷清很多，賣場銷量總體下滑。據木門業內人士說，雖然建材市場受到房地產政策影響較大，由于TATA木門近幾年一直專注網絡銷售，網絡營銷業績也很好，目前TATA木門通過視頻手段進行全國同步大型總裁簽售活動，日簽單量可過萬。在賣場成本居高不下，整體市場不理想的當今，越來越多的商家已經開始側重網絡銷售，采取線上線下相結合的銷售模式。
