09年初到現(xiàn)在，行業(yè)大勢并沒有感覺到有多么明顯的改觀。北京市經(jīng)濟信息中心發(fā)布報告稱，北京經(jīng)濟面臨著內外環(huán)境均不樂觀的雙重壓力，盡管部分先行指標向好，但難改經(jīng)濟增速放緩的態(tài)勢，總體經(jīng)濟形勢繼續(xù)下行;房價可能繼續(xù)回落，預計房地產市場仍將持續(xù)低位運行態(tài)勢。 最近，走訪了一些建材市場，拜訪了部分企業(yè)，明顯感覺到不少中小企業(yè)對于目前的狀況多表示擔心，持保守態(tài)度。只有一些企業(yè)還是滿懷信心的。 一些原材料廠家原來還會對于暢銷的基材、配套件進行大量備貨。現(xiàn)在，則是盡可能的收縮，只要不是客戶定下來，就盡量減少資金支出。 在北京的居然之家、紅星美凱龍、集美建材城，天津的紅星美凱龍、環(huán)渤海大廈等市場，仍保持著一定的人流量，也有一些市場出現(xiàn)了商家撤店，及商場調整、整頓的現(xiàn)象。經(jīng)銷商和銷售人員的回答多是喜少憂多。 趨緊的經(jīng)濟大環(huán)境就像一張大網(wǎng)，要想不被網(wǎng)困住，就要突破，突破最好的方式就是做品牌。品牌是破網(wǎng)最鋒利的那顆"牙"。 盡管如此，、鋁門窗行業(yè)這段時間依然緊張忙碌著。09年中國木門"30強雙承諾"活動、年會，以及鋁門窗 展會、年會分別在北京、廣州順利舉辦，為企業(yè)帶來了最新的資訊、動態(tài)，也彰顯了行業(yè)未來發(fā)展的趨勢。 有位企業(yè)的市場負責人這樣講過，經(jīng)濟就像一張大網(wǎng)，要想不被網(wǎng)困住，就要突破，突破最好的方式就是做品牌，品牌是"破網(wǎng)"的那顆"牙"。怎樣做品牌，怎樣做好品牌呢?以下幾個觀點與業(yè)內共勉。 一、擁有信心，思想求新求變。溫總理在政府工作報告上強調：要戰(zhàn)勝金融危機帶來的挑戰(zhàn)，信心比金錢更重要，并從一系列政策舉措中逐個敘述。面對金融危機的影響，困難確實存在，過分樂觀不行，但是不能在困難面前一味發(fā)愁，無所作為。而需要審時度勢，把握機遇，利用危機帶來的機會，進行產品結構與市場策略調整，改變不適合企業(yè)發(fā)展的老思維，在危機中懂得"內練"。 二、需有長遠的目光，提高競爭層次、競爭水平。作為企業(yè)，千萬不能今天能掙錢就不管明天。價格戰(zhàn)是低劣的競爭手段，盡管企業(yè)可以一時得到一些訂單，但是價格戰(zhàn)所帶來的長期負面影響是相當嚴重，企業(yè)的付出是沉重的。不僅對競爭中的各個廠家來講，會導致利潤逐漸降低，擾亂秩序。因此不可避免，就會導致偷工減料、偷梁換柱行為，從而影響產品質量，另一個方面還促使產品的消費周期變短。更可怕地是促使終端消費者改變購買關注點。原本比較關心產品質量，現(xiàn)在出現(xiàn)偏重價格的不理性的取向，最終導致消費態(tài)度改變。這也是在其他>其他>其他較成熟行業(yè)中危害表現(xiàn)明顯的一個方面。 改變這種局面，就需要大家形成一種好的風氣和習慣。不要總想一口吃個胖子，不要急功近利。要多從市場需求、產品差異性、企業(yè)特色上進行改變、創(chuàng)新，形成有效地特色競爭力，用差別來獲取應得的利潤。另一方面，也需要行業(yè)和相關部門對于擾亂市場秩序的害群之馬進行重罰。 作為行業(yè)組織、各類媒體業(yè)要充分發(fā)揮作用，多辦些可以形成行業(yè)合力的活動，在促進行業(yè)良性、健康發(fā)展的同時，對不利于行業(yè)發(fā)展的事情進行及時、有效地干預、披露，有效地改善競爭環(huán)境。 業(yè)內活動也應該更多的與市場結合、與需求同步，能夠為企業(yè)提供切實的機會，不僅提高企業(yè)在行業(yè)內的影響力，還要幫助企業(yè)在市場上擴大知名度。在幫助企業(yè)的同時，也促進行業(yè)的不斷進步與發(fā)展。 "眾人拾柴火焰高"，自然整個行業(yè)、市場就會形成良好的市場秩序，終端市場也會逐漸改變消費觀念，這種環(huán)境不僅可讓消費者擁有質量可靠的產品，還可以有效保證企業(yè)的生存發(fā)展，大力做品牌的企業(yè)才會更具競爭力。 三、企業(yè)應系統(tǒng)運作、穩(wěn)步擴張。企業(yè)的成長如同人的生長發(fā)育，不同時期不同特點，需要一個過程。企業(yè)一定要按照需要來改變，在品牌運作和管理及服務上下功夫。不能操之過急，拔苗助長。 系統(tǒng)的、有步驟的進行品牌運作與品牌管理，需要企業(yè)重視。企業(yè)每年在品牌上都應該花一定的精力、財力、人力，不論是在企業(yè)內部管理，還是市場營銷上，不論是對經(jīng)銷商管理，還是直接市場操作，都需要把企業(yè)的品牌和產品的品牌，科學、系統(tǒng)、務實地植入到市場運作的過程中，切實在終端消費市場里占有一席之地。 危機也是機遇，品牌就是份額。一位著名學者曾經(jīng)這樣講：每一朵烏云都鑲著金邊。是的，每一次風雨的到來無不使得這個世界變得更加濕潤、清新。讓品牌之花在肥沃的市場土壤里更加茁壯的成長，開放得更加美麗。