近日，門窗行業內某權威媒體推出了一項關于“門窗企業2015投入增幅最大的項目調查”，旨在了解門窗企業的發展重心，洞悉行業發展動態。據調查結果顯示，35%的企業在“品牌建設”上投入最大，渠道擴張次之，產品研發則位列第三。對此，有專家認為，品牌建設、渠道擴張、產品研發是企業發展的三駕馬車，三者缺一不可。
加強品牌建設，助力企業占領市場
有業內人士表示，“目前，國內的門窗企業越來越多，競爭也愈加激烈，企業若想沖出重圍獲得發展，加強品牌建設尤為重要。”對于此次調查，高端鋁合金門窗知名品牌致尚門窗負責人同樣表示，品牌建設尤為重要。“企業大談品牌建設，不是投入大量資金和人力就能完成的，這是一個循序漸進的過程，需要企業做好相關規劃，并將其落實到位。”
企業加強品牌建設，首先要做好品牌定位。如今建材企業數量眾多，產品區域同質化現象嚴重，僅憑企業實力是難以快速在行業中脫穎而出的。然而精專的品牌定位卻能幫助企業迅速抓住精準人群，形成品牌的核心競爭力，進而在市場競爭中脫穎而出。
渠道擴張，加大企業影響力
此外，有專家表示，以往門窗企業很少意識到渠道擴張的重要性。但這次調查中，有31%的企業正在進行大規模的渠道調整，這折射出整個門窗行業即將迎來渠道模式的新一輪變革。傳統的渠道結構，是層層代理和層層利益截流的模式。而在互聯網、大數據盛行的新時代，傳統渠道的影響效果在逐漸減弱，舊有的模式并不能快速打通市場的“任督二脈”，因此各企業加強渠道擴張才能有效推廣企業的品牌影響力。
企業還借助微信等移動平臺推廣，通過社交媒體將消費者與企業緊密聯系，擴大了網絡品牌推廣力度，加強了網絡品牌形象的塑造。
加大產品研發力度，打造優質產品
“從調查結果中，我們可以看到有24%的企業在產品研發上也下了很大功夫，這是因為產品是企業發展的核心，其質量優劣關系到企業是否能存活，所以企業必須要注重產品質量和研發。”企業只有生產質量優、款式新的產品，才能獲得市場認可。
最后，專家提醒，能在市場上站穩腳步并越走越遠的企業，大多是有實力的企業，而這離不開企業在品牌建設、渠道擴張、產品研發上所做的努力。因此，企業若想在市場中長久發展，還需駕馭好這“三駕馬車”。
