產(chǎn)品命名的獨(dú)特功能，是為了與消費(fèi)者建立獨(dú)具"親密感"的客戶價(jià)值，情感的溝通紐帶。獨(dú)特的產(chǎn)品命名，已然成為解析消費(fèi)者心靈的情感密碼。 一個(gè)好的產(chǎn)品名，能快速吸引關(guān)注并被記憶，迅速提升影響力和好感度。好的產(chǎn)品名，能讓產(chǎn)品快速?gòu)氖袌?chǎng)脫穎而出，作用并不亞于一輪投入重金的廣告推廣。 讓同質(zhì)化產(chǎn)品變得"與眾不同" 涂料行業(yè)產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化，甚至同一品牌旗下的多個(gè)產(chǎn)品配方功能相同的現(xiàn)象也屢見(jiàn)不鮮。在內(nèi)在配方功能基本相同的情況下，一個(gè)好的產(chǎn)品命名，不僅讓同質(zhì)化的產(chǎn)品迅速變得"與眾不同"，更在市場(chǎng)推廣中占盡先機(jī)。 近年來(lái)，各涂料品牌紛紛推出除醛產(chǎn)品，其中立邦以"醛凈全效"命名最有特點(diǎn)及引人關(guān)注，從而占盡推廣便利，引領(lǐng)"除醛"潮流。 直觀呈現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)賣(mài)點(diǎn) 涂料屬于普通消費(fèi)者了解不多的建材行業(yè)，一般人對(duì)涂料產(chǎn)品性能技術(shù)描述看不懂或者感到生疏。因此，創(chuàng)新命名更有利于直觀呈現(xiàn)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，讓消費(fèi)者更輕松的認(rèn)知本產(chǎn)品功能。例如華潤(rùn)愛(ài)的漆"清透麗"木器清漆，讓人一聞其名即可迅速了解產(chǎn)品"漆膜透明度高，豐滿度好"的優(yōu)勢(shì)，大大降低市場(chǎng)認(rèn)知障礙，減少導(dǎo)購(gòu)員介紹說(shuō)明的精力。 直接強(qiáng)勢(shì)占位細(xì)分市場(chǎng) 一個(gè)好的產(chǎn)品命名，還能起到產(chǎn)品使用群體及場(chǎng)合的暗示作用，直接而強(qiáng)勢(shì)地對(duì)接消費(fèi)者細(xì)分需求，從而成就細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。 如三棵樹(shù)推出"囍"系列，當(dāng)人們需要裝修婚房時(shí)就會(huì)自然想到這個(gè)產(chǎn)品；而嘉寶莉推出的"BB氧吧"，當(dāng)父母進(jìn)行兒童房裝修時(shí)也會(huì)想到這個(gè)產(chǎn)品；同理，一些涂料品牌用"金裝"、"金獎(jiǎng)"等字眼來(lái)包裝其高檔產(chǎn)品，當(dāng)高端人群選購(gòu)?fù)苛蠒r(shí)，也會(huì)對(duì)號(hào)入座選購(gòu)該產(chǎn)品，如愛(ài)的漆新推的"零度金鉆豪華內(nèi)墻漆"等。