在這種寒冬里，以大廣告強(qiáng)力塑造大品牌的日子一去不復(fù)返了，以新模式全速驅(qū)動(dòng)新經(jīng)濟(jì)的品牌也開(kāi)始遭遇了困惑的歲月，而以資本設(shè)計(jì)戰(zhàn)略和推動(dòng)發(fā)展的資本路徑亦已顯現(xiàn)出的發(fā)展的疲態(tài)。怎么辦？ 軟傳播和熱產(chǎn)品讓這個(gè)冬天不太冷！ 軟傳播，過(guò)冬的保暖內(nèi)衣 當(dāng)企業(yè)越來(lái)越發(fā)展，傳播如何做才最有效果？ 當(dāng)傳統(tǒng)媒體越來(lái)越分化，如何傳播才最能深度影響目標(biāo)人群？ 當(dāng)冬天來(lái)臨眼前時(shí)，門(mén)企如何不做傳播或少做傳播也能達(dá)到有效效果？ 記者帶著這些疑問(wèn)，結(jié)合走在門(mén)業(yè)前面的家電行業(yè)十余年的營(yíng)銷(xiāo)和管理實(shí)踐，逐漸發(fā)現(xiàn)，軟傳播是企業(yè)品牌打造最有效的傳播路徑和戰(zhàn)略。以多手段、全方位和體系化的軟傳播態(tài)才越來(lái)越成為企業(yè)和專(zhuān)業(yè)人士的首選！ 那么，怎么樣傳播才算"軟"？如何才能做到多手段？全方位？體系化？ 一本《聯(lián)想為什么》讓國(guó)人把聯(lián)想開(kāi)始銘記并珍藏，不管經(jīng)歷多少風(fēng)雨，聯(lián)想一直成為國(guó)人心中的最重； 一首《步步高》讓全國(guó)人民在勵(lì)志的同時(shí)記住了一個(gè)品牌 步步高，并斷不斷買(mǎi)單，直到現(xiàn)在； 一本《基本法》讓產(chǎn)學(xué)研官媒各界全民學(xué)習(xí)，華為開(kāi)始為世人囑目； -- 還有很多很多！ 這些就是軟傳播的威力。軟傳播，顧名思義，非硬性強(qiáng)制化傳播，但卻能讓品牌長(zhǎng)久又強(qiáng)硬！ 熱產(chǎn)品，讓市場(chǎng)不再冷 通過(guò)對(duì)木行業(yè)20多家代表性企業(yè)和優(yōu)秀性品牌的深度服務(wù)，記者發(fā)現(xiàn)，影響一個(gè)木門(mén)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)的往往是非營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)和因素，而所有營(yíng)銷(xiāo)因素和非營(yíng)銷(xiāo)因素的背后，都指向同一個(gè)基點(diǎn)，那就是木門(mén)企業(yè)的本身產(chǎn)品力。 產(chǎn)品力直接決定和影響著門(mén)企的營(yíng)銷(xiāo)力和盈利力，而打造強(qiáng)大的產(chǎn)品力的根本法則在于打磨出絕勝市場(chǎng)的"熱產(chǎn)品"，并讓這種熱度可延續(xù)和持續(xù)。 擁有熱產(chǎn)品的企業(yè)和品牌將比其它的其他>其他>其他門(mén)企更能在市場(chǎng)中獲得并占有屬于自己的一席之地，熱產(chǎn)品越強(qiáng)，則品牌力就越強(qiáng)，熱產(chǎn)品越多，則品牌力就越大。 熱產(chǎn)品究竟是什么？顧名思義，大賣(mài)熱賣(mài)且長(zhǎng)賣(mài)，也就是如何讓產(chǎn)品暢銷(xiāo)長(zhǎng)銷(xiāo)高價(jià)銷(xiāo)，這才是熱產(chǎn)品的根本。 仍然拿我們的前輩家電行業(yè)舉例，自海爾推出防電墻熱水器以來(lái)，熱水器行業(yè)無(wú)不以此為標(biāo)本。這就是經(jīng)典熱產(chǎn)品的精髓體現(xiàn)！ 有了這樣的熱產(chǎn)品，這個(gè)冬天的市場(chǎng)就不會(huì)冷了！